江苏卫视_非诚勿扰_的成功之道

江苏卫视《非诚勿扰》的成功之道

□陈云萍

《非诚勿扰》是江苏卫视于2010年推出的一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，旨在为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，因其独特的创意、精心的策划、精良的节目制作和全新的婚恋交友模式受到观众和网友广泛关注，并迅速成为全国卫视节目的收视冠军。

自2010年1月15日开播以来，截至2010年6月6日，共播出34期节目，共取得30多次同时段第一名，同时包揽了2010年前23周中的15次全国卫视周收视率总冠军。自

节目拉开了距离，也凸显了自己的特色，而要体现出“新派”的特色，其创意必须更加新颖，在功能上更趋向于情感娱乐，其娱乐性更加突出，更能满足受众的娱乐需求。

传统的交友节目中男女数量相等，以男女嘉宾一对一坐着聊天、交流为主，进行一对一轮配，节奏比较缓慢，缺乏激烈的言语冲突和极端效果，因而缺乏戏剧冲突性和刺激性，娱乐性也不强。《非诚勿扰》在人数设置上突破传统的配对模式，打破以往节目的平衡格局，在男女人数极端不平衡的状——24位女嘉宾和1位男嘉宾，男女人数上的极端态下进行—不平衡增强了节目的戏剧冲突效果，更具有可看性。节目过程中男嘉宾独自一人等待和接受24位女嘉宾的“审视”、“质询”和“选择”，女嘉宾掌握主动权，处于“看”和“选择”的位置，女嘉宾先选择男嘉宾，每位女嘉宾都有淘汰男嘉宾的权利；而男嘉宾却处于“被看”、“被选择”的位置，只有给女嘉宾留下好感的男嘉宾才能有最后选择的机会，否则很可能没有发言就直接出局。这种颠覆传统的游戏规则，完全不同于以往男女嘉宾数量相当、从头至尾都是对等交锋的相亲节目，而是首次将女性嘉宾摆在了突出的甚至是决定性的地位，男性嘉宾反而成为节目的陪衬，给观众一种颠覆传统、耳目一新的感觉，同时也大大增强了节目的对抗性和戏剧冲突效果。节目中设置“爱之初体验、“爱之再判断”、“爱之终决选”三个环节，逐步深入，犹如游戏中设置的闯关环节，增强了其趣味性和刺激性；节目中女嘉宾以亮灯和灭灯的方式来决定男嘉宾的去留，节目中不断出现的各种悬念、意外等再次增强了戏剧性和娱乐性。

此外，节目中用规模宏大的24盏灯来代表当代女性的婚姻、家庭、金钱、价值等观念，可谓别出心裁、独具创意。节目过程中，女嘉宾亮灯表示对男嘉宾满意，愿意继续了解，灭灯则表示对男嘉宾不满意。若场上只有一位女嘉宾亮灯，主持人将询问男嘉宾的意见，如果他也中意亮灯的女嘉宾，则速配成功；若场上所有女嘉宾都灭灯，则男嘉宾必须离场。三关之后，如果仍有多位女嘉宾亮灯，则男嘉宾将获得选择权，挑选自己心仪的女嘉宾。

主持人理性化

主持人是电视节目的核心人物，优秀的节目主持人是电视节目成功的关键因素。作为一档娱乐性极强的新派交友节目，《非诚勿扰》并没有选择娱乐节目主持人，而是选择了新闻节目主持人孟非来担此重任。由新闻节目主持人担任娱乐节目的主持人，在主持人的选择上该节目是一个创新。

首先，节目名为《非诚勿扰》，中间有一个“诚”字，而作为交友节目，讲究的也就是一个“诚”字，节目需要给观众传递出一种真诚和信任；孟非曾是新闻节目主持人，与娱乐节目主持人相比，新闻节目主持人更容易使观众产生信赖感。

其次，该节目的定位是一档落点比较深的交友节目，因

幸福中国”的新品

2010年3月13日改为一周两期以来的12周中，更是连续12

周夺得全国卫视周收视率总冠军和亚军。

①

在当前电视交友节目众多、竞争激烈的情况下，作为一档新派交友节目，《非诚勿扰》能在众多电视交友节目中迅速脱颖而出，其成功策略值得探讨。

节目定位准确

准确的定位，是节目获得成功的首要条件。《非诚勿扰》栏目定位准确，契合江苏卫视“情感世界

牌定位。《非诚勿扰》定位于新派婚恋交友节目，作为一档交友节目，它超越了之前各种传统的相亲节目和婚恋节目。之前这类节目主题相对单一，节目宗旨明确，即为单身男女寻找恋爱和婚姻对象，节目形式固定，通常以男女嘉宾一对一的交流为主，进行一对一轮配，是一种典型的服务类节目，其功能性比较突出。与之相反，《非诚勿扰》节目不仅仅停留在相亲的层面上，旨在为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，更为当代年轻人提供了一个探讨情感、婚恋、家庭、生活等价值观念的公共空间，因此该节目实际是为大众提供了一个探讨情感、探讨幸福，展示多元幸福观、价值观的大舞台，这与江苏卫视“情感世界

幸福中国”的新品牌定位相吻合，

与其追求“幸福”的宗旨相契合。

从节目的名称上看，《非诚勿扰》首先借用了电影《非诚勿扰》的品牌效应，利用其极高的知名度，将其品牌效应最大化，使节目从一开始就引发极高的关注度。电影《非诚勿扰》讲述的是秦奋（一夜暴富的“剩男”）踏上漫漫“征婚”旅程，寻找幸福，历经周折，终于找到真爱、找到幸福的过程。电影是关于都市“剩男”找寻幸福的过程，对于参加节目的男女嘉宾来说，参与节目、找到意中人，也就是找寻幸福的过程，再次体现了江苏卫视追求“幸福”的宗旨。

《非诚勿扰》中的“诚”体现了节目独特的定位，不同于一般的喧闹、热闹甚至吵闹的交友节目，该节目讲究一个“诚”字，节目给观众传递出一种真诚和信任；另一方面，栏目名字也暗示了对参与者的要求，参与者要诚实、选择要诚实、说话要诚实等。

创意独特而新颖

当前交友、婚恋类电视节目众多，而要在众多的节目中脱颖而出，创意是关键，也是灵魂，更是节目的制胜法宝。《非诚勿扰》定位于新派婚恋交友节目，“新派”使其与传统相亲

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声屏世界一个人文主义的大观园，里面包罗了人生百态。在《非诚勿扰》中，既有物质女的物质渴望，又有情感女的爱情渴求，还有对花样美男的直接表达。“小舞台涵盖大世界。”正如主持人乐嘉所说，“（《非诚勿扰》）实际上每一个人的呈现都是对社会的缩影，实际上它是一个人生舞台。”

策划精心，制作精美

精心而细致的策划，巧妙的流程设计和安排，时尚动感的舞台设计，选择考究、恰到好处的背景音乐等是该节目成功的另一重要因素。

由于事先经过了精心而细致的策划，《非诚勿扰》的流程安排非常巧妙，并且富有节奏感，犹如一部电影，剧情跌宕起伏。节目中，每位男嘉宾从出场到离开即构成一个板块，五个男嘉宾构成五个板块，五个板块组成一期节目。这样的板块化设计使节目流程清晰、节奏明快，即使中途收看节目的观众也能很快地投入节目。在每一个板块内部采用渐进式的结构方式，高潮迭起。这种悬念迭起的节目形态能引起观众的期待心理，调动观众的收看情绪和兴趣。不同于同类节目完全告知的方式，《非诚勿扰》引导观众和嘉宾、主持人一起探寻结果，具体表现为节目中嘉宾多次不断的提问，把观众逐步引向最终答案。

此外，与同类节目相比，该节目在环境、灯光、舞台设计、服装、化妆、道具等各个环节和细节方面，都体现出高水准。例如宏大的演播室电子制作现场方式，以时尚的蓝色为主色调的舞台造型、炫目多变的灯光、响亮的熄灯音等充分体现出节目的时尚感和潮流感；24位女嘉宾造型靓丽、着装时尚、气质各异、一字排开，布满整个大舞台，显得气势恢弘。摄像机镜头的切换，则体现出对细节的驾驭和掌控，摄影师善于捕捉嘉宾脸上强烈或细微的表情变动。表情虽然被称为是人类的第二语言，但特定场合下，第二语言比第一语言更有表现力。

恰如其分的背景音乐是《非诚勿扰》的另一大亮点，其选择非常考究，给人的感觉是为节目、为各个环节“量身定做”的音乐，与节目现场的情景和氛围巧妙融合，营造了良好的现场气氛，并把观众或者嘉宾带入一个或喜或悲的情境中。

例如，所有女嘉宾出场的背景音乐是热烈的《girlfriend》；男嘉宾出场时选择节奏感极强的《canyoufeelit》，音乐大气磅礴，有种万众瞩目英雄登场的气势，配合男嘉宾在众人期待中隆重登场的场景，营造出一种魅力四射和令观众眼前一亮的感觉；男嘉宾失败退场时的《可惜不是你》，歌词“可惜不是你，陪我到最后”，失落和惋惜与无奈的旋律与慢镜头中男生落寞退场的背影相得益彰，不仅完美诠释了退场时男嘉宾的遗憾心情，也可以表达观众的遗憾心情。被选中的女嘉宾上台的背景音乐是动感的《Gee》，清甜的女声、欢快的旋律，让人感到女嘉宾无限的清新和甜美；男生选择心动女生时另外两位女生归位的背景音乐是《不爱，请闪开》，男生向心动女生做最后告白时背景音乐是深情的《Try》，男女嘉宾配对成功的背景音乐是《梁山伯与茱丽叶》。

注

释：

②

此主持人必须是成熟稳重又有内涵的，这样在节目中，主持人已有的阅历，对情感的认识和体会，才能在讨论中有自己的观点，并巧妙设置话题、引导讨论。由于新闻主播主持娱乐节目，其视角和深度都不一样，孟非是一个经验丰富、成熟稳重、富有内涵的男士，能够赋予节目理性、沉稳的气质，因此能够使节目在气质上胜于其他交友节目，避免流于浮华和浅薄。

事实证明，孟非的风格很受欢迎，既严谨又不失风趣，分寸拿捏得当，正因为有民生新闻主持人的经历，使其更能了解普通人心态，对婚恋这个社会性话题有独到的见解，对节目过程中的局势和进程能够熟练掌控，其点评一针见血，恰如其分，孟非也被网友评为“史上最睿智的月老”。

除此之外，《非诚勿扰》还有别于其他同类节目的一个独特之处，是邀请性格分析师乐嘉作为嘉宾在节目进行中随时进行点评，坐在观众席上的乐嘉的角色代表的是台下观众及电视机前观众的心声，因此起到了台上与台下的良好互动。乐嘉是中国性格色彩研究中心创办人、“FPA性格色彩学”创始人、国内性格分析应用领域的权威，是备受各阶层广泛推崇的演说家和性格分析研究专家，被各类媒体广泛誉为“破译性格的魔术师”。

节目中，两位主持人一个站于场上，一个坐于场边，两人一搭一唱，相互呼应，改变了传统节目中主持人都站在台上的旧模式。此外，两位主持人孟非和乐嘉同为“光头”的形象，颠覆了其他娱乐节目帅男加美女的经典搭配。

嘉宾多元化、个性化

《非诚勿扰》每期邀请24位女嘉宾参加，与同类节目的女嘉宾相比，该节目的女嘉宾风格迥异、个性鲜明、谈吐犀利，并且外形靓丽、打扮时髦前卫、表现大胆奔放，呈现出多元化、个性化特点。

每期节目有24位女嘉宾参加，她们分别来自不同的行业，其年龄、职业、教育程度、家庭背景、价值观念、性格特征等存在很大差异，体现出多元化特征。例如女嘉宾年龄跨度较大，有80后、90后，也有70后参与节目；其职业更是多元化，有教师、私营店主、外企经理、职业模特、服务员、护士、博士、健身教练、学生等。给观众留下更深的印象还有女嘉宾犀利的言语。《非诚勿扰》里的女嘉宾似乎个个都是巧舌如簧、妙语连珠。《非诚勿扰》提供的不是一个还原于生活的舞台，而是一个有着情节、有着张力、有着冲突的戏剧舞台。

每期节目有5位男嘉宾上场，男嘉宾的年龄、职业、收入等也存在很大差异，体现多元化。从国籍来看，男嘉宾里有中国人，有韩国人，还有混血儿；从收入和职业等来看，有成功人士，有海归，有高调的富二代，有自主创业的淘宝店老板，有时尚的品香师，有舞蹈教练、健身教练，也有城市美容师，还有待业青年；就性格来说，有高傲自负的，有热情豪放的，有性格内敛的，也有腼腆害羞的。

由于嘉宾的年龄、职业、学历等方面的巨大差异，必然使得他们的择友标准大相径庭，嘉宾的爱情观、家庭观、婚姻观等价值观念在台上展示出来，尤其80后、90后强烈的个性意识，率真、张扬、敢说敢做的个性特征更展现得淋漓尽致。参与嘉宾多元化、个性化和观点的多元化、差异化，使节目不仅仅是一档以相亲为主题的节目，而更多是各类价值观、金钱观、就业观、人生观的碰撞。在此意义上，《非诚勿扰》已成为

①②百度百科：http://baike.baidu.com/view/1664023.htm

（作者单位：西南科技大学文学与艺术学院）

编校：董方晓

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