自贡灯会

中艺美呈网站策划方案(框架式草案)

一、 市场情况分析

经济全球化-文化产业复兴

近年来，民俗文化产业开始复兴，随着各地传统节庆、会展的持续火爆、国际上对中国传统民俗的崇尚，彩灯业迎来前所未有的爆炸式商机！彩灯作为中国传统节庆文化中总结式的点睛之笔，成为文化产业复兴中的重中之重！

巨大的商业市场、频繁的消费更新、无限的发展潜力，处于飞速进步阶段的彩灯市场令人血脉贲张，四处迷漫着财富气息。位于“南国灯城”自贡的中国彩灯文化产业示范基地，集聚了184家彩灯企业，2010年营业收入近10亿元，相比2009年增长率达到了惊人的38.7%！而彩灯配套业务，还拉动全市各个行业7万余名人员就业，总产值达15亿元。

在过去几年，经济全球化使得一些传统文化的多样性和差异性被同质化，以至于各个城市都陷入“洋泾浜”式的雷同感，当“民族的，才是世界的”这一观念逐渐得到越来越多人的认同，彩灯产业不仅仅在国内受到政策、舆论的支持，在国外也受到了追捧，成为“神秘的东方古典魅力”的一大象征——在美国举办的自贡“东方彩灯”展场面火爆，受到了美方的高度赞赏。可以说，传统文化的魅力不仅开拓了彩灯业国内国际市场，更实实在在地对其发展输送了投资，完善了其造血机制。

绿色全球化-低碳生活告急

除了与文化产业（如灯会）本身的商机，还存在着各种各样的市场机会。传统彩灯作为使用寿命较短的观赏性艺术，由此可见，彩灯业在现阶段达到了需求的上层，即“再生需求”。每增加一场灯会，都会对彩灯业构成从制作到运营整个产业链的推动！

与此同时，低碳生活成为社会重点推广提倡的概念，环保节能成为当前能耗产品的发展趋势，对此类产品政府也会给予一定的扶持。从这方面可以看出，彩灯市场迎来了一个前所未有的广阔前景。

而作为自贡彩灯行业的扛鼎之秀，中艺美呈有限公司在景观环境艺术、彩灯艺术展、城市亮化工程以及相关主题文化活动方面积累了丰富的经验，并升华为一种尽善尽美的企业文化，其专业、信誉、灵活和务实的优势不言而喻。正因为发展前景的广阔，传统的网站构建，已经远远不能满足国内、国际消费者需求的增长速度，更难以适应现代“快餐文化”以及“注意力经济”的潮流，所以，对网站规划进行革新，挖掘其更大的发展潜力，建立一个高端、便捷、独具特色的网站，成为当前工作重点所在。

产品定位

历史

在唐宋年间自贡就有了新年赏灯的习俗，自贡灯会迄今已有800多年历史，勤劳智慧的自贡人民用这种精妙绝伦的工艺品寄托理想、祈祷丰年好运连连。被常年观摩的人们封以南方\"第一灯'的美誉'。

工艺

如今企业的机器化操作大量取代了传统的工艺制作，中美艺呈任然坚持传统的制作工，将设计、捏塑、彩绘、烧窑等技艺的结合文化背景手工于一体。

实用

在古代人们主要用于美化街道所用，在逢年过节时举办大型的展览来提现地方特色，在如今自贡灯会被列为国家非物质遗产，灯会渐渐成为历史文化的象征。

创新

随着时代的变迁科学技术成为工业的创新手段，艺术造型开始花样翻新，传统的制灯工艺和现代科学技术紧密结合，将电子、建筑、机械、遥控、声学、光导纤维等新技术、新工艺用于彩灯的设计制作，把形、色、光、声、动相结合，奇招频出。

品牌（草案）

拥有和精湛的技艺和全面的创新能力的同时，该灯会曾经国家工商管理部门注册并获得公用权，1990年，自贡灯会开始走向国际舞台，多次赴外展出进行文化交流，至今自贡灯展占据了大部分东南亚市场，并先进入欧洲、澳洲、北美市场，等国际展占市场90%以上，受到国际高度的评价。

二、 网站定位

当前企业网站定位细分为：存在型企业网站；营销型企业网站；战略性企业网站。通过现状分析，建议中艺美呈网站定位：营销型企业网站。

什么是营销型企业网站？

所谓营销型企业网站是通过领导层的深刻认识、执行层、客户的积极参与、以用户体验（US）为准则，将营销的理念(MI)、优化的技术(SEO)，在W3C标准的指导下，通过对公司分析、同行业竞争对手分析、行业平台分析、用户搜索行为分析后、网络营销环境、以良好的结构、良好的引用、良好的布局为网站制作开发依据，而搭建的一个值得长期运营的盈利型网站。

1、现状分析

一、在“中艺创景官方网站”中现有的功能结构，完全占在公司的视角去设置的

版块与功能；而正确的设置网站版块与功能是用户角度！

比如客户所关注的往往不是公司所运营项目的实景，关注的是中艺创景原有的客户质量以及他们对公司的反馈信息。大致了解公司提供如何的服务之后，他们首先看的，是“公司新闻”以及“客户评价（如果有这一项）”。以奥美为例，奥美网站首页显示的不是它所制作的某个优质公关活动或广告，而是它所服务的500强客户LOGO；

二、在当前外向型的民俗产业中，对手工制作的偏执，才是高端化的体现。从这

一点来说，“现代技艺结合传统”的概念反倒是公司进军国际市场的绊脚石！

比如国外对于“传统技艺”的保留，衍生了“channel、gucci、lv”等奢侈品，同样，对于中国文化外国人最具兴致的是“古代中国神秘的东方文化”，而非现代技艺；

三、民族文化的糅合方面，存在严重不足。

创意性作品宣传最忌就事论事。随着中式风潮席卷全球，各领域纷纷将中国元素纳为创

意源泉,例如中国书法、篆刻印章、诗歌、中国结、京戏脸谱、武术、竹子、亭子、灯笼等中式风格。因此将彩灯与中国元素结合，能将经典与时尚的碰撞发挥得淋漓尽致，使得灯饰显得更为明朗宽阔、大气奢华。而在网络宣传方面，也应按照意境的不同而选择不同的方式。

2、内容定位

标题:\"勿庸置疑，秉持传统是艺术创造最好的教科书\"

策划线路一:（强调故事性）

历史上,灯会的习俗,态度和故事,包括最原始的火之崇拜,图腾的传承,宫廷、世家的荣耀象征（高贵）,元宵花灯时的情人相会（爱情）,技术和物质环境改变生活等。

策划线路二:（强调商业案例价值，和成功品牌价值）

成功的商业模式基于对顾客价值的深度了解,对市场价值的精确设计,以及定义出完整的顾客解决方案,和完美的品质和品牌价值符号。

(提到中艺美呈的品牌符号,和成功商业模式内在的逻辑价值)

策划线路三:（强调灯会作为奢侈品所凸现的特征）

在物质丰盈的今天，奢侈品是最亮丽的要素:

奢侈品与传统文化

奢侈品无可替代的手工技艺

中艺美呈与奢侈品：极致的东方文化

策划线路四:（强调灯会作为传统艺术所凸现的特征）

糅合了中国元素的灯饰

糅合了世界文化的灯饰

与非遗展中的元素结合

古典意向的结合：如“花中四君子”——梅花，兰花，竹，菊花；戏剧脸谱；中国篆刻……

策划路线五：（强调灯会作为自贡市环境保护的凸现特征）

三、 网站推广

门户网站推广：在网站建设更趋成熟之后，在新浪、腾讯、网易、搜狐、中国新

闻网、新华网、TOM.COM 、hao123等著名门户网站上建立外链；

搜索引擎竞价排名：在百度、google、yahoo.必应等搜索引擎上实行竞价排名使

搜索“灯会、中艺美呈、彩灯、制作”时，中艺美呈网站排于前列；

电子书、网络流媒体传播

制作中艺美呈电子书：

制作宣传中艺美呈业务的电子书，通过在门户网站上提供免费下载、定向用户

EMAIL、以及与电子书网站（、豆丁等网站）合作的形式，对灯公司业务进行宣传；

也可制作《灯会历史传承》、《百位名人的灯会故事》等书籍，打上公司水印和网

址，在以上网站进行传播。

制作宣传中艺美呈的宣传片：

制作宣传中艺美呈的宣传片，在各大网络流媒体平台（优酷网、土豆网、酷6网）

上进行传播，并组织网络水军进行博客转载。

抢占网民最常用的互联网信息搜索引擎百度的关键字资源，对中艺美呈进行互联

网传播：

/百科；百度知道；百度博客；百度贴吧

行业网站推广： 针对彩灯业领域的专业网站建立外链以及进行软文推广。

博客营销：博客以及微博营销。、