视觉传达设计中视觉思维模式的创新代

作者：广红 董森

来源：《科学导报·学术》2018年第29期

摘 要：视觉传达设计的主要功能是以信息设计为载体，设计师将一些信息传达给公众，然后将其转化为公众的概念。视觉思维与视觉传达设计密切相关，在某种程度上，它们之间有一些相似之处，而设计师的视觉思维方式是否先进，也直接影响到整个视觉设计传达作品的效果。由此可见，创新视觉传达的思维方式势在必行。在此基础上，从视觉传达设计中视觉思维的基本概述入手，探讨视觉思维模式的创新。 关键词：视觉传达;视觉思维;创新;模式 中图分类号：J524 文献标识码：A 引言

在视觉传达设计中，影响视觉传达设计效果的因素很多，其中一个更重要的方面是视觉思维方式，因此有效地运用视觉思维是必要的。为了保证视觉思维模式的更好的应用效果，必须对其进行创新，积极改变原有的思维模式，从而更好地实现视觉沟通思维模式的应用，使其取得更好的效果，并在此基础上促进视觉沟通设计的更好发展。 1、视觉思维模式的基本概述 1.1 视觉思维的内涵

视觉思维是基于人体接受外界环境刺激产生的视觉图像，这是一个人类大脑处理和分析自己感知到的视觉图像，从而总结和获得它所表达的信息的过程。就视觉思维本身而言，它是一种独特的理性思维应用，是一个主观创造性把握视觉刺激的过程，这是一个基于视觉图像和想象的互动过程。其中，视觉思维与一般逻辑思维的最大区别在于这一点的主观创造性。 1.2 视觉思维模式于视觉传达设计当中的分类

从宏观上讲，视觉的主要模式分为三类。第一，发散思维。这意味着大脑可以适当地将接收到的目标信息分散开来，使视觉设计师能够获得更广泛的设计思维，并且在设计中也可以帮助获得不同的看待问题的方式，设计师可以进行更全面的联想设计;第二，逆向思维模式。也就是说，引导设计师从另一个方面去思考一些日常的事情和想法，从而找到突破，获得创新点，进行设计。在这种情况下，视觉传记设计师的作品往往富有创新意义;第三，联想思维。

这是一种内外因素相互重叠的思维活动。在视觉设计中，设计师可以运用联想思维将不同的图像和相关的图像结合起来，这可能会导致视觉传达设计工作出现意想不到的结果。 1.3 视觉思维促进创新的产生

任何设计都需要创新，视觉传达设计也需要创新，视觉思维在这里起着关键作用。视觉设计师以信息视觉形象为立足点，开始视觉思维的运作，从而获得一些创造性思维，并将其应用于视觉传达设计中。可见，视觉传达设计作品的发展受到设计师主观设计的视觉思维的影响。只有从视觉形象的各个方面，视觉设计师才能真正设计出具有设计感和创造性的视觉传达设计作品。

2、视觉传达设计中视觉思维模式的创新原则

首先，视觉思维模式的创新应以视觉中心为中心。在寻找图像的过程中，人们通常会寻找一些符合自己兴趣和思维的内容。对于一些缺乏兴趣的内容，人们常常在视觉上自动跳过它，使其模糊而这个过程就是视觉认知过程，在一个过程结束后，视觉将转移到另一个数据兴趣中心，开始下一个视觉认知过程，对于每一个不同的视觉认知过程，都有着密切的关系，从而形成视觉过程。因此，在视觉实施模式的创新中，我们应该更加重视视觉中心，以引起受众的兴趣。其次，要合理控制比例和规模。就规模而言，两者之间有着密切的关系，影响着整体与局部的关系。它们是相互依存的，它们之间的平衡也是和谐的反映，在视觉传达设计的过程中，如果不能准确把握比例和尺度，就会影响到受众的审美，甚至导致受众的心理厌恶。因此，为了更好地实现视觉传达设计，有必要合理地控制尺寸和比例。第三，坚持统筹协调、局部协调的原则。在视觉传达设计中视觉思维模式的创新中，整体与局部的协调也是必须遵循的重要原则。通过使整体与局部的协调性更好，视觉思维在识别事物时可以根据不同的要素进行划分，所有的因素都能获得张力表现，对相关的点、线、面进行优化分类识别。并能更好的调整，更好地实现视觉传达设计。

3、视觉传达设计中视觉思维模式创新策略 3.1 拓展发散性思维

发散性思维是视觉传达设计中思维模式创新的策略之一，不断训练视觉传达设计者发散性思维能够有效以原有视觉传达作品为基础，进行视觉传达效果的创新，同时，视觉传达效果的创新也依赖于发散性思维。面对新时代新形势，人们对于美的概念有了新的理解和要求，审美能力不断提高，这就对视觉传达设计有了更高的要求，视觉传达需要满足人们对于视觉效果的需要。发散性思维在原有基础上，不断拓展思维领域，开拓设计者视野，让设计者产生灵感，将艺术构想不断通过视觉传达表现，实现视觉传达设计的创新。 3.2 逆向性思维训练

逆向性思维也是视觉传达设计思维创新的重要方面，逆向性思维关键在于反其道而行之，将人们传统观念中的东西进行倒置，或者是人们传统观念中不可能的组合和事物联系到一起，以创新的思维进行搭配，从而提高视觉传达效果，实现吸引人们眼球的目的。逆向性思维的视觉传达设计关键在于创新，对事物的创新理解，以不同的角度进行视觉传达设计，通过思维加工与合理想象，创新设计视觉传达作品，颠覆人们传统思维模式和审美，从而实现视觉传达的创新设计。

3.3 联想思维训练

联想思维着眼于视觉传达设计者的联想思维的训练，通过对日常事物的观察和不同角度理解，充分发挥想象力，将思维付诸实践，通过视觉传达设计进行表达，有效实现视觉传达设计的效果的提升。并且通过思维创新能够有效提升视觉传达设计效果，其中需要注意的是联想需要合理，可以有适当的夸张和想象，但也许按照客观事物进行合理的联想，给人耳目一新之感却又不过分夸张，实现现有素材的创新设计。 3.4 创新视觉性语言

视觉传达设计是一种艺术，思维模式则是一种艺术语言的表达，通过这种艺术语言的表达，能够实现视觉传达设计的艺术效果，满足人们对于美感的需要。创新视觉性语言就是视觉传达作品从思维和表现形式上进行创新，通过独特的艺术语言将视觉传达内容表达，以创新的思维进行视觉传达设计，让视觉传达更加具有针对性和特殊性，提高视觉传达作品的辨识度，不断增强视觉传达作品表现力，带给观众不同的视觉体验，提升视觉传达设计水平，开辟新的视觉传达设计途径，为视觉传达设计的发展奠定坚实的基础。 结束语

改革开放以来，市场经济进入我国，对我国社会各方面事业的发展产生了巨大影响。随着社会的进步和时代发展，人们对于美的追求不断提升，对于视觉传达设计要求也不断提升，不仅要求视觉传达能够表现所要表达的主题，更要兼具美感，能够给人耳目一新的感觉，并且符合现代人审美标准，这就需要视觉传达设计人员以创新的思维进行设计，不断拓展思维方式，以不同角度设计作品，才能实现视觉传达效果的有效提升。而就目前我国视觉传达创新设计中，仍然存在一定问题，但这是视觉传达创新发展过程中不可避免的，相信在未来的发展中，视觉传达设计会以全新的思维进行设计，也必将呈现出更加符合时代的审美特征，促进视觉传达理论与实践的协同发展。 参考文献

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