浅析标志设计对品牌形象的影响
2021-06-05
来源:榕意旅游网
服饰与设计 西部皮革 2017年9月 浅析标志设计对品牌形象的影响 张帆 ( 峡大学艺术学院视觉传达设计系,湖北宜昌443000) 摘要:在'3前市场经济形势下产品的竞争已发展成为品牌的竞争,想拥有市场就必须先拥有市场优势的品牌。标志设计作 -为品牌形象设计中最核心的部分,其构思、设计与信息的传达都极为重要。本文通过分析中西方标志设计的差异让大众看到了不 同与相同之处,并借由标志设计对品牌形象影响的分析凸显标志设计的重要性,企业应大力关注标志设计,通过加大标志设计提 高品牌形象。 关键词:标志设计;品牌形象;中西方;影响 中图分类号:.I524 1 引言 文献标志码:A 文章编号:1671—1602(2017)C9—0086—02 标志是一种特殊文字或图像组成的大众传播符号,以精练、美 观、含义准确、容易辨认和记忆的形态似递特定的信息内涵,是企 业与大众相 互交流、传达信息的视觉语言。它不仪是 业 商品、 企业与社会的最直观的中介之。一个强大的企业町以通过日益增 加的识别度、认知度和客户忠诚度来帮助其品牌标志知名度,反过 来标志有助于企业获得更大的成功。如何在当代币场条件下充分展 选择购买。例如一提到雀巢,购买者一下就能想到鸟和巢的经典形 象,而一看到两个男孩子的形象就马上想到海尔家电品牌。使品牌 与产品相互关联全部表现在标志上。大娘水饺,由卡通展示的大娘 形象圆形图标及“大娘水饺”四个汉字构成标志,卡通大娘形象胖 中透着憨厚,笑中透着坚韧,并不美丽却透着亲切朴实,表现出企 业勤勤恳恳,努力禽斗,顾家挣生活像母亲一般的企业形象,假如 麦当劳没了金色的拱形门标志,耐克没了圆弧线代表胜利的标志, 恐怕很难被记得。又如,可门可乐的文字和红色 案,加上独特的 瓶形设计,给大众留下了鲜活的印象。 3.2标志设计对企业品牌的促进作用 示自己,增强品牌竞争力,通过加大标志设计提高企、I 品牌已经成 为我们不得不关注的问题。 2 中西方标志设计的相同和不同之处 2.1 标志设计的形式 指的是标志设计的罔形。总体I1『分成四种:其一文字型;其二 象形型;其 抽象型;其四综合型。四种类别中,『1】西方标志设计 不同之处最大的是文宁型,因中西方文字符号不一样造成。中西方 标志设计形式上相同之处,发展由复杂转变为简单、纯符号化。像 下网中“壳牌”标志的发展。不过中方的标志设计罔形更简单、厚 实、直观。中西方标志趋于图形化,例如雅典奥运会会微标志图形 设计,北京申办奥运会图形设计。从 形的表现手法更加追求协渊 美,完整与统一,和我国的中庸之道棚契合。西方的图形形式突出 图形背景,由各种简单的几何图形构成,辅以动静结合。 2.2标志设计的色彩 麦当劳品牌(McDonald ̄)的标志,是它首字母M变形得到的, 标志设计色彩为黄色,黄色不仅能使人知晓价格实惠的企业,还可 使人想到收获、开心、辉煌,容易被人记住,M型的弧形图案没 计,同店铺大门的形象完美搭配,使人有一种想进点的欲望,由网 形角度,M型标志极为简单,极易识别,同时,它简单的图形延展 性也极大的突出了品牌标志,让人耳目一新,极大的促进了品牌发 展。义如“德克士炸鸡”(DICOS)。2001年,新概念的德克士在打 造“天生好客”的背景下,建立了全新的CIS系统.该CIS系统, 继续沿用之前的六角星,加人动感鲜艳活泼的线条,融人桔色、兰 色合黄色,将原来的七色改为i色,从标志设计给人一种热情好 客、潇洒不褐的感觉,赋予更多的美国西南方憨厚、朴实、积极向 上和热情,赋予了更多的天然美,少了工业化气息,身临其境给人 更热情大方、充满活力的新气象,极大的促进了品牌发展。 3.3 标志设计体现企业品牌的民族特色 中西方标志设计的色彩郡统一表现积极向上,充满希望、阳光 的善良一面。如西方的麦当劳标志设计色彩为显眼的黄色和中方的 移动公司推出的动感地带标志设计色彩为活泼的橙色。在中国,红 色代表吉祥喜庆,像中喇的中国银行、T商银行、中嘲联通的标志 设计色彩为红色,但 方特别是西欧冈家,红色用的少。另外,中 西方国家的标志设计色彩一般采用一种,最多时不超过三种。 好的标志设计起到很好广告宣传及推动品牌形象的作用。标志 设计更加民族化。比如为人熟知的中国银行的标志,设计者应用了 中同古钱与“lfl”字为基本形, 钱图形是圆形的框线设计,中间 方孑L,上下加垂直线,成为“巾”字形状,意为天方地圆,经济为 本,给人的感觉是简洁、稳莺、易识别,意味深长,代表着中冈风 格。像蒙牛的标志设计上简单、亮丽,看过去有一种天生的亲和 翻Q @ ◇ Q 圈 力,想象在绿色大草原上,轻轻一笔在天空划过, 上空的一轮弯 月搭配构成J,一头强壮的牛,努力奔跑、永不止步的牛,预示着民 族的勇往无前,奋勇拼搏。又如内蒙古鄂尔多斯标志——弯曲的羊 角以及卷曲的羊毛和字母“e”的完美组合,那怕是6岁小孩看了 也久久忘不r。尽管该标志没计看上去极为简单却让人联想不断, 也突 了自身行业的特点和特色,像民族一样,胸襟广博,天高任 年飞。草原彝舞风干牛肉标 设计为把牛头部分同蒙古族传统图案 圈 图1中西方标志图 3标志设计对企业品牌形象影响 3.1 标志设计对企业形象的传播 标志作为企业直接身份的证明,购买者通过标志表现的内容来 形状相结合,也让该标志设计更具有鲜明的蒙卉民族地域文化,极 大的展现了求之不来的异域风情。又如内蒙古科尔沁牛业一直使用 的辅助网形为经由艺术化的两头牛的形象叠在一起交错而来,如果 你仔细查看,确是地图显示,可箅得上一举多得, (下转第88页) 作者简介:张帆,山东济宁人, 峡大学艺术学院视觉传达设计系学生,主要从事视觉传达的设计与探索。 86 服饰与设计 西部皮革 2017年9月 样更好的使用我尉的资源优势,是今后需要重视的设计内容。 2.3抽象图案的应用 很多童装的图案设计侧重的是平面效果,往往忽略了赢体感, 这就显得有些轻薄肤浅,当然,并不是说所有的童装没计都要富有 立体感,而是要给儿童呈现一个全面的图案形式,一种新的事物感 知的方法,一个全新的视觉和触觉体验。 3结束语 很多童装中的同案都是具体事物,儿童会很难从中激发兴趣, 而事实是儿童会更喜爱抽象图案,因为抽象网案更能激发他们丰富 的想象力,我们应该借助孩子这种抽象向往感发展孩子的抽象意 识,以便在无形中慢慢提升儿童的审美能力;再者,抽象图案在童 装上也能起到独树一帜的作用,它在男童装上的使用更是明显,很 好的将男童装跟女童装区别开来。设计抽象图案时,还要结合儿童 誊料 一 一 一 童装设计要结合儿童的心理特性,更要站在幼儿的喜欢立场去 设计,以开发智力和有利于身心健康为目的,激发孩子们的创造 性,促进他们的茁壮成长。 的心理需求,可通过适当的手法和颜色渲染,以及高品质面料等, 将抽象图案活泼化,更贴近孩子的天性。设计童装时也可以从儿童 自己的绘画作品中获取灵感,以便用儿童自己的抽象意识增强亲 和力。 2.4动植物图案的应用 参考文献: [1] 孙颖,甘应进.童装设计与市场开发[J].黑龙江纺织. 2007,(1):28. 儿童期是一个重要又特殊的阶段,儿童在观察事物的方式、理 解能力上跟成人不一样,也只能通过局部观察周围事物后进行自我 [2] 崔荣荣.现代服装设计文化学[M].上海:中国纺织大学 出版社.200l:134~135. 浅层式理解,并且他们在思考时的想法是不完整的。动植物和花草 是孩子最喜欢的装饰形象,大约是因为小动物跟孩子之间的众多共 性所致,而花草绚丽的色彩显得活泼,大人孩子都喜欢。 2.5立体图案的应用 . [3] 严建云.我国童装市场现状及发展分析[J].市场调研. 2007,(11):182. [4] 崔荣荣.现代服装设计文化学[M].上海:中国纺织大学 出版社.2oo1:l34~l35. 上..S .SlL.址. .S .址.S-L.址.S止.S止.址.S . — L.址.SlL —S止.S止.址.S止.S .址.址.S止.;止. .址.址.;IL.址.S也.‘迪-.址.‘止.S止.‘ .址.址 .SlL.址. .址. L.址— —址 (上接第86页)不仅将企业行业特点传递给了购买者,还将介业地 理优势在不知不觉中展现了。它标志设计亦是把牛头作为基础内 容,但区别于草原彝辑是在科尔沁牛业标志设计旨在突出民族品牌 特色的同时,加入更加多的现代元素,辅以简单、灵活的设计手 这个不完美的彰显也符合当下,人无完人,成为完人的艰辛。无印 良品在简化造型的同时,也在进一步简化生产当中,产生了一批造 型简洁、朴素且价格实惠的商品群”。无印良品给人的感觉,纯粹, 通透,甚至是亲切感,总是有种爱不释手的感觉。 “滁州酥糖”的LOGO,整体形状是方形与酥糖的形状接近,经 由将“滁州酥糖”四个字变形,变的可爱且充满了现代感,寓意着 “滁州酥糖”与时俱进紧跟时代潮流,LOGO颜色以褐色为底,中黄 色为辅,烘托出了“滁州酥糖”既是经典,又充满着回忆的美食 、 4结论 法,其叫法也体现了这一特色。 综上所述,企业的良好品牌形象离不开一个好的标志。通过对 中西方标志设计的差异分析,并结合标志设计在中西方品牌的影 图2 民族特色标志设计图 响,希望企业加大标志设计投入,总之,优秀的标志设计是整合品 牌传播的重要武器。 3.4 标志设计对企业形象个性的塑造 苹果公司早先应用的标志设计为一幅牛顿坐在苹果树下看书的 钢笔画,并辅以上下飘带缠绕。它设计想法取自于牛顿在苹果树下 发现了万有引力。但该标志应用了一段时间就停用了,苹果公司的 乔布斯认为太过复杂,不利于民众记住。旨在提高对苹果的标志认 参考文献: [1] 苏世昌.标志设计对企业品牌形象的影响 [J].理论研究・ 设计.201l(03) 知,提高自身的识别度,考虑采用新的苹果标志,更换为“七彩缺 口苹果”。到1998年彩色的苹果标志被设计成半透明色,带有金属 [2] 梁晰.浅谈标识设计对品牌的影响及意义 [J]。文化产业论 坛.2007(12) 光感的银灰色标志,在产品外包装上多则使用黑色剪影标志,或是 与白色底形成对比的时用到它。此时,苹果的标志基本成为极简主 [3] 丁跃.品牌形象・标志・广告——透视麦当劳品牌[J].红 河学院学报.2013(1O) 义风格的代表。苹果缺口标志是一个不完全图形,彰显了个性。放 在眼前时,会让人从视觉上产生一种强烈追求完整、对称、和谐和 简洁的心理变化,也就是,会激起一股将它‘补充’或恢复到应有 [4] 魏坤.品牌传播中的标志设计[J].科技创业.20014(O5) [5] 刘伟丽.浅析品牌竞争中标志设计的重要性[J].大众文 艺.2013(06) 的‘完整’状态的冲动欲望,从而使知觉的兴奋程度大大提高”, 88