运营商移动营销业务的发展

２０１８年１月１５日　总第３６７期　技术　Ｔｈｅ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　０ｐｅｒａｔｏｒｓ。Ｍｏｂｉｌｅ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｓｔｒａｔｅｇｙ　Ａｎａｌｙｔｉｃｓ在其报告《运营　·发展：针对市场推广活动和协作　并最好地针对最终用户群体和品牌以　商在定向流量上的合作能否成功？》中　的分析和反馈循环让ＣＳＰ和赞助商能　及将在其市场上买单的其他主体，ＣＳＰ　指｛ｌＩ＇定向流量（ｓｐｏｎｓｏｒｅｄ　ｄａｔａ）和流量　更好的整合，为定量流量生态系统的　仍然面临挑战。但是，定向流量为ＣＳＰ　奖励为移动运营商、赞助商和合适的　发展创造了额外价值。这可以从电信　提供了一个机会：这帮助他们演进业　用户细分群体带来了强大的三赢机　管理论坛（ＴＭ　Ｆｏｒｕｍ）中的Ｃａｔａｌｙｓｔ活　务，创造新的收入来源，并在移动广告　会。尽管ＡＴ＆Ｔ，Ｖｅｒｉｚｏｎ　Ｗｉｒｅｌｅｓｓ和　动中Ｏｒａｎｇｅ，Ｄａｔａｍｉ，Ｃｏｍｐｔｅｌ（现为诺基　等领域发展，同时也提高了客户的忠　Ｔｅｌｅｆｏｎｉｃａ推出的定向流量业务在过去　亚的一部分），Ｓｉｇｍａ，ｃｌｏｕｄｓｅｎｓｅ和　诚度。”　几年引起了业界的关注，但该业务还　ｃｌｏｕｄｓｔｍｅｔ以及Ｓｙｎｔｏｎｉｃ和Ｔａｔａ　Ｃｏｍ—　Ｓｔｒａｔｅｇｙ　Ａｎａｌｙｔｉｃｓ无线媒体战略总　处于早期阶段，全球的通信服务运营　ｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ之间就跨运营商定向流量　监Ｎｉｔｅｓｈ　Ｐａｔｅｌ建议：“Ｓｔｒａｔｅｇｙ　Ａｎａｌｙｔｉｃｓ　商（ＣＳＰ）一直在努力应对如何采用并　的数据交换模式的合作中得以体现。　预计，到２０１７年底，移动广告收益规　发展相关业务。　报告中的关键发现包括：　Ｍａｖｅｎｉｒ最近收购了定向流量，流量奖　模将达到８００亿美元。定向流量应被　励先锋Ａｑｕｔｏ，展现了ＣＳＰ及其供应商　视为更广泛的移动广告服务战略的一　部分，以将ＣＳＰ定位为Ｇｏｏｇｌｅ和Ｆａｃｅ一　·挑战：运营商服务的碎片化限制　所看到的新型盈利机会。　了市场的早期发展以及品牌及其他赞　·行动呼吁：需要加大品牌意识的　ｂｏｏｋ等大型互联网公司的替代合作　助商对“定向流量”的认知；同时，由于　推广力度从而推动市场向前发展，以　方，以获得移动广告收入。提升认知、　移动服务套餐中数据流量的增大，加　及ＣＳＰ之间的进一步参与和合作。　之ｗｉ—Ｆｉ在一些国家的广泛普及，在　并证明在每个市场和特定用例中通过　ＳｔｒａｔｅｇＹ　Ａｎａｌｙｔｉｃｓ服务运营商策略　定向流量进行市场推广所取得的品牌　许多先进的数据市场上，运营商就消　总监Ｓｕｓａｎ　Ｗｅｌｓｈ　ｄｅ　Ｇｒｉｍａｌｄｏ表示：　效果，非常重要。我们鼓励ＣＳＰ之间进　费者对“定向流量”的感知价值提出了　“在改进战略和提供定向流量的方式。　行协同，以提升市场对定向流量和流　质疑：　以及以迭代和灵活的方式进行演进，　量奖励益处的认知”。　＇．力、公自动化杂志　２９‘