试论新媒体环境下广告创意设计的生存困境及思考

试论新媒体环境下广告创意设计的生存困境及思考

作者：吴俊洋 谢静宜

来源：《世界家苑·学术》2018年第12期

摘 要：在新媒体环境下，我国的广告创意设计面对着一定的“生存困境”，需要相關工作人员进行思想以及工作方式的及时调整。基于此，本文结合笔者的实际工作经验，分析了新媒体环境下广告创意设计的生存困境，阐述了及时调整广告创意设计的设计思路、积极营造“推崇创意”的文化氛围等新媒体环境下广告创意设计的发展策略。 关键词：新媒体环境；广告创意设计；生存困境；发展策略

引言：随着我国科学技术的不断发展，新媒体技术得到了明显的提升。现阶段，新媒体已经深入了人们的生活，对我国的媒体行业以及广告设计行业都造成了较大的冲击。在新媒体环境下，我国的广告创意设计面对着一定的“生存困境”，需要相关工作人员进行思想以及工作方式的及时调整，使得广告创意设计行业的发展与时代背景更加匹配。新媒体环境的来临不仅为广告创意设计行业的发展提出了挑战，也带来了一定的发展机遇，需要进行重点的把握。本文结合笔者的实际工作经验，对新媒体环境下广告创意设计的生存困境与发展策略进行探讨。 一、新媒体环境下广告创意设计的生存困境分析 （一）操作模式方面的问题

在传统媒体的环境中，广告创意设计已经形成了一套较为标准的操作流程，具体包括市场调研、广告策划、创意优化等等。可以说，在传统媒体为主导的环境中，这一套广告创意设计的流程已经得到了完善，实现了成熟的发展。但是，在新媒体环境下，这一套原有的广告创意设计操作流程已经不再适用于现代的环境中。在新媒体环境下，消费者已经不再仅仅满足于单方面的接受信息，更加倾向于参与信息的传递过程中，对于广告的互动性也有了更多的要求。在这样的需求导向下，依照传统媒体的广告创意设计操作流程必须要进行改变与调整。 总结来说，在传统媒体为主导的时代下，广告创意设计的核心工作就是要对商品的特质进行重点的强调与体现；而在目前的新媒体环境下，广告创意设计的核心工作应该放在提升与消费者的互动性，调动消费者对于广告宣传的参与程度。 （二）价值地位被明显削弱

在传统媒体为主导的时代中，广告创意设计的效果直接影响着广告的成败，也是广告的核心内容，其地位较为突出。但是，在新媒体环境中，广告创意设计的价值地位被明显的削弱。

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在新媒体环境下，客户对于广告媒体平台的投入远远要高于对于广告创意设计的投入[1]。现阶段，客户更加倾向于将大多数的资金以及资源投入在广告媒体中，但是对于广告创意设计的资金与资源投入却相对较小。客户在广告媒体上的投入呈现出逐年上升的趋势，但是在广告创意设计上的投入却更加小心谨慎，这反映出了在新媒体环境下，广告创意设计的价值地位被逐渐削弱。

二、新媒体环境下广告创意设计的发展策略探究 （一）及时调整广告创意设计的设计思路

在新媒体环境下，社会中的各个行业领域都在进行调整，特别是传统媒体行业，积极的展开了与新媒体的融合。在这样的大背景下，广告创意设计想要摆脱现阶段面临的发展困境，实现在新媒体环境下的更好发展，就必须要对广告创意设计的设计思路进行及时的调整，使得广告创意设计与时代的发展更加匹配。笔者认为，广告创意设计想要在新媒体环境下进行操作模式的改革与突破，可以将提升互动性更强的创意尝试作为改革的切入点。

在互动性创意的设计中，要结合产品受众的关注点、以及互动媒体终端在受众中的普及程度这两条信息作为主要的参考依据。其中，找出产品受众的关注点能够提升受众参与互动的积极性，而分析互动媒体终端在受众中的普及程度则是判断互动性创意成功与否的重要指标。当互动媒体终端在受众中的普及使用程度、依赖程度较高时，互动性创意的效果就更好。基于这样的情况，在广告创意设计中，要充分结合新媒体平台资源优势，使用互动性创意，实现广告创意设计的操作模式在新媒体环境下的改革与突破。 （二）积极营造“推崇创意”的文化氛围

结合上文的分析能够发现，在新媒体环境下，广告创意设计的价值地位受到了较为明显的削弱。想要摆脱这样的发展困境，笔者认为，要通过“推崇创意”文化氛围的积极营造来实现，完成对于创意价值的重新塑造。在新媒体环境中，广告创意设计的价值地位被明显的削弱，但是相关工作人员更要认识到，新媒体文化氛围的形成使得大批的新型受众被挖掘出来。这些受众的年龄更加年轻，对于新鲜事物的接受程度也更高，富有热情也较为理性[2]。对于这样的受众群体来说，只要符合其具有的价值观以及世界观，那么对于该创意或是产品的接受程度也就相对较高。换句话说，这样的受众能够通过创意设计进行有效的引导。针对这样的情况，相关工作人员要对这一受众群体的心理特征进行重点的分析与掌握，利用高品质的创意设计吸引这一受众群体的关注。可以通过广告创意大赛的组织，并进行大力的宣传，提升受众对于广告创意设计的关注度，逐渐营造出“推崇创意”的文化氛围。 （三）提升广告创意设计的创意维度

在新媒体环境下，广告创意设计想要摆脱发展的困境，实现更好的发展，就需要对广告创意设计的维度进行提升。相关工作人员要从更多的角度上对广告创意的表达意义进行思考，在

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内容上提升广告创意设计的质量。一个高质量的广告创意设计，经过长时间的发展后也能有着一定的参考价值以及存在意义，能够在受众的心中留下深刻的印象。所以，想要确保在新媒体环境下广告创意设计的活跃期更长，就必须要对其创意内容进行优化。要结合产品的属性，展开广告创意设计，最大程度的延长广告创意的活跃期。

总结：综上所述，新媒体环境的到来与发展对于广告创意设计造成了较大的影响，对其提出了更多的挑战，但是也为其提供了更多的发展机遇。通过及时调整广告创意设计的设计思路、积极营造“推崇创意”的文化氛围、提升广告创意设计的创意维度，摆脱了新媒体环境下广告创意设计面临的发展困境，推动了广告创意设计的更好发展。 参考文献

[1]郑国强，刘露，杨小竹.新媒体技术给广告带来的巨大影响[J/OL].艺术科技：15-20+32+127[2018-11-09].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/33.1166.tn.20171117.1603.058.html. [2]董世斌.新媒体环境下广告创意设计的生存困境及思考[J].装饰，2015（03）：92-93. （作者单位：大连工业大学艺术与信息工程学院艺术设计系）