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从新浪微博看热门微博的影响因素

2023-09-20 来源:榕意旅游网
2015一O3 文艺生活LITERATURE LIFE 创新论坛 从新浪微博看热门微博的影响因素 尚若澜 (南京艺术学院传媒学院,江苏南京222100) 摘要:伴随着前些年微博的兴起,热门微博正在逐渐的影响着人们的生活方式,并且对社会的影响力也逐渐加大。新浪 微博作为国内微博领域内的翘楚,拥有着大量的用户资源,研究价值最高。为了迎合广大微博用户的需求,新浪微博推出 了“热门微博”版块。文章以新浪微博为研究对象,根据拉斯韦尔的5W传播理论模式来看热门微博的影响因素,并以此为 参考,引导微博更好的发展。 关键词:新浪微博;热门;影响因素 中图分类号:G206.2 文献标识码:A 文章编号:1005—5312(2015)08—0281—01 作为互联网传播的新势力,微博较博客的表现微型,正在以 特别是一些所谓的大“v”账号,他们发布的信息会产生影响力, 尖端的140字数限制改变现代人生活方式。与任何一种网络传 吸引大量微博用户关注,进而形成热门微博。传播者影响力主要 播模式相比较,微博具有交互性、原创性和便捷性的特色,利用 表现在两个方面,即实名化的可信度与领袖意见的推进度。 图片、文字、网络连接以及视频等多媒体多元化、丰富化的表现 2.传播内容多元化。短小精悍的微博内容,迎合了时代的生 方式,为博客用户们打造了一个更好的展示空间。独特的传播模 况下,微博的应用也逐渐丰富,不仅可以记录个人的生活琐事与 心得,还能够邀请人们参与到微活动、微话题及微群当中。时至 今日,微博成为了互联网的一个特色空间,吸引着大量的微博控 们沉迷其中。也正是由于微博拥有着大量的粉丝,目前社会上的 很多新闻都会第一时间在微博发布,成为了热门微博。热门微博 不仅能够让人们在最短、最决的时间获取社会热点、把握事件动 活节奏,相比于长篇累牍,现代人更喜欢精简字数的文字表达, 式,微博赋予用户们更多的话语权,在技术不断革新、完善的情 微博更符合当代人的阅读习惯,这对于热门微博的形成有着关 键的作用。虽然微博的内容字数较少,但是其多元化的表达方 式,涵盖了社会生活的方方面面,可以在很多方面引起人们的共 鸣,进而形成热门微博。尤其一些泛娱乐化趋势的内容、时事焦 点新闻与爱心转发、慈善类信息,更容易凭借内容的多元化表 达,产生热门微博。 3.实现微博用户“使用与满足”。基于微博的交互性特点,微 态,而且更容易让人们跟上时代的前进步伐。 一博平台上的传播者和受众的角色可以相互转换,互动性更强,更 容易实现“使用与满足”的心理需求。从传播内容分析看,受众的 多层次性对热门微博存在着一定的影响作用,人们基于“使用与 满足”的特定需求,通过获取想要得到的信息获得满足。 4.传播渠道的多元化共享。随着微博技术的不断完善与革 、热门微博的功能性与价值性 直观看,每当社会公共性突发事件发生后,微博就会出现热 门,聚焦用户们关注的同一件新闻焦点。客观角度看,热门微博 存在明显的马太效应。热门微博就是越吸引人的新闻就会引发 更多的人来围观、讨论,进而热门微博更加热门。反之当热门微 新,微博的传播渠道也逐渐呈现出了多元化的特性,从手机到网 络,再从短信到无线网络,微博的多渠道传播,也对热门微博有 着积极的影响。 博的关注着越少,其所称为热门微博的效果就越小,最终消失于 微博浪潮中。 根据特点来分析微博的功能性,主要体现为传播功能和议 程设置功能。作为自媒体,微博有助于让人们更多的获取信息、 了解新闻事件,并且在众多的微博用户中广泛的传播。除了人际 5.传播技巧对热门微博的影响。在不同的信息内容呈现之 下,不同的信息组合方式基础上,多种多样的传播手段让热门微 博的热度也会随之而变化,进而产生不同的效果。 传播以外,还存在着大众传播与群体传播。鉴于微博传播功能的 独特性,使得微博的议程设置功能也和其他传统媒体不同。热门 微博的议程设置范围不仅更宽泛,而且理论也更丰富。微博的议 程设置不仅可以提炼主题,而且还能够被量化统计,产生了较为 明显的社会价值与商业价值。热门微博的社会价值在于对新闻 三、结语 从现实的情况来看,以新浪微博为研究对象,结合拉斯韦尔 的5W传播理论模式可以看出,热门微博的影响因素包括传播 者的身份、微博用户的需求、平台与技巧的多元化等情况。想要 推动微博的良好发展,需要研究者更多的从以上几个角度人手, 事件的助推,有助于在广大的微博用户传播下,让新闻事件产生 构建更好的发展体系。 更宽泛的影响力。其商业价值在于对品牌的经营和广告的软处 理,经由热门微博的推波助澜,品牌可以通过新浪微博来经营自 身品牌,同时也可以利用微博广告,来树立良好的品牌形象。 参考文献: [1]阮璞.传者视角下的微博用户研究ID1.武汉:华中农业大学,2012 f21魏娜.基于“使用与满足”的新浪微博用户调查与分析【D】.石家庄:河 北大学,201 1 二、热门微博的影响因素分析 1.传播者的身份等同于影响力。作为微博传播的积极参与 者,传播者自然是影响热门微博的关键因素。虽然微博的独特性 导致传播者与获得者的界限愈加模糊,但是在研究新浪微博中 l3]丁琳.浅谈微博的泛娱乐化倾向【J】今传媒,201 1(1 1). f4]张曼.网络微博语言的个案性分析 .广州:广州大学,2012 [5]刘根勤.从新浪微博热门转发看微博的价值要素【JJ.今传媒,2012 1. 发现,微博信息的发布者依旧占据着传播的主导地位。传播者身 份的独特性、号召力,对热门微博的热度起到关键的影响作用。 281 

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