媒介融合：媒体未来发展新趋势

ＢＡ　ＨＥｘ　Ｎ　川Ｎ报业新论　３．　“让报纸听得见”　南都在全媒体的探索过程中，　还进行了“让报纸听得见、让广播　看得见”的报纸与广播融合的尝试。　２００９年６月２５日，南都和广东人　民电台合办“南都视点・直播广东”　栏目。这是一档观点型新闻谈话节　目，与其他新闻类的广播不同，它　是南都时评、深度等的声音版、精　华版和互动版。在内容上，节目主　要来源于报纸，但不是照搬报纸内　容，而是对报纸上相应新闻事实和　观点进行挖掘、剖析；在节目元素，　上，除了主持人的声音，还有嘉宾　阐述观点的声音、南都记者现场采　访和连线记者的声音以及观众参与　讨论的声音等。这一新尝试开创了　南都多种媒介融合的又一形式。　经过１２年的不断发展，南都　已经从一份单一的报纸成长为集报　口　纸、网络、广播、视频等多种媒体　形态于一身的全媒体集群。多媒体　全面覆盖的传播方式，不仅为企业　提供了更多的广告投放机会，也降　低了企业的选择成本和广告投放成　本，从而吸引更多的广告客户。　２００９年１２月２２日，慧聪邓白氏　研究发布排名显示，２００９年前１０　个月的报纸广告刊登额，《南方都　市丰艮》已跃居全国第一。　都市报作为各大报业集团中比　较有创新能力的子报，其原创内容　的丰富性和经营上的创新性，都使　得都市报成为各报业集团中最先尝　试数字化的报纸。在数字化时代，　都市报能否成功转型，在很大程度　上决定了报业的未来发展。而都市　报转型的关键并不在于是否开通了　网络报、手机报或者手机网，而在　于如何通过新的技术平台，了解和　满足受众的愿望和需求；不在于简　单地开展多媒体业务，而在于立体　的跨媒体营销。　（作者单位：暨南大学新闻与　传播学院）　责任编辑：张世海　媒介融　媒体未来发展新趋势　口周志平　随　鲁　萎　譬　萎　嚣　字媒体为信息传播提供了一个从未　有过的综合表现方式。具体而言，　趋势，在理论上也成了传媒学界和　媒介融合的表现形式主要有两种，　业界最关注的话题之一。更值得一　其一是在传媒业界跨领域的整合与　提的是，国务院总理温家宝２０１０　并购，并藉此组建大型的跨媒介传　年１月１３日主持召开国务院常务　媒集团，打造核心竞争力，应对激　会议，决定加快推进电信网、广播　烈的市场竞争；其－－Ｎ是媒介技术　电视网和互联网三网融合。会议指　的融合，将新的媒介技术与旧的媒　出，推进电信网、广播电视网和互　介技术联合起来，形成新的传播手　联网融合发展，实现三网互联互　段，甚至是全新的媒介形态。　通、资源共享，为用户提供话音、　（二）当前现状　数据和广播电视等多种服务。这是　我国在１９９８年曾提出过“互　媒介融合这一全新理念首次上升到　联网、电信网、电视网合一”的设　国家战略层面。媒介融合真的离我　想，但后来因中国电信拆分，导致　们越来越近了。　该设想无疾而终。不过“三网融　合”始终是人们热议的话题，并被　一、媒介融合的内涵与现状　认为是行业不可阻挡的趋势。中共　十六届五中全会公布的“十一五规　（一）媒介融合的内涵　划”中明确提出：　“加强宽带通信　“媒介融合”是新闻传播界正　网、数字电视网和下一代互联网等　在探索的一个前沿性课题，属于国　信息基础设施建设，推进‘三网融　际传媒大整合之下的新作业模式。　合’。”目前，三网融合从技术上来　简单地说，就是把报纸、电视台、　看已经不存在障碍，从现实必要性　电台和互联网站的采编作业有效结　上来讲也不再存在争议，在以ＩＰｒｒｖ　合起来，资源共享，集中处理，衍　和手机电视为代表的融合类业务的　生出不同形式的信息产品，然后通　推动下，我国的三网融合在２００６　过不同的传播平台传播给受众。这　年取得了较大的进展，行业之间建　种新型的作业模式催生的“融合新　立了适当的合作模式，并得到了市　闻”已逐渐成为国际传媒业的新潮　场的认可。　流。以信息海量、双向互动性、共　目前，在国内，媒介融合还仅　享性、全时性等优势独树一帜的数　停留在初级层面，属于尝试阶段。　２０１０．３｛ＣＨＩＮＡ　ＮＥＷＳＰＡＰＥＲ　ＩＮＤＵＳＴＲＹ中国报业ｌ　５５　‘　豫露　啦　｜｜　掖啦Ｎｉ，ｔ￣ＢＡＯ　ＥＸＩＮＬＵＮ　就当前情况而言，主要有以下几种　力量采集新闻素材，然后再根据各　形式：　自受众的群体分类，将共享的新闻　１．报纸与网络的融合。这其　内容加工制作成文字、音像等形式，　中最早的要数１９９７年人民日报、　形成不同文本风格的新闻产品，供　新华社先后推出自己的网站人民　不同的媒体平台传播给各自的受众。　网、新华网，其后北京日报、北京　通过将同样的信息以不同的形式包　晚报、北京青年报等十几家传统媒　装成适合不同媒体的产品，从而实　体也紧随其后进行了颇具规模的跨　现资源共享，节约成本。　媒体合作，推出了千龙新闻网。今　目前，现有的传统媒体中，电　天，国内大大小小的报纸几乎都有　视媒体的前期投人最大。美国学者　各自的网站、各自的电子版。　布雷德利测算得出：同一个新闻选　２．电视与网络的融合。例如　题，报纸、广播、电视记者的前期　２００２年４月４日，新华网联合北京　采访成本比例大约是１：１．８：３．５，电　电视台袄屏连着我和你》栏目开　视采访成本高于报纸３倍多。电视　展跨媒体合作，使网络和电视媒介　采访所需要的高附加成本使其在信　有机地结合在一起。合作的内容涉　息传播过程中，往往是投入产出的　及　屏连着我和你》最新节目的　绝对性价比不大，前期投入产生的　内容实录、往期回顾以及访谈话题　传播价值无法实现最大化。据《青　和观众的征集、编导手记、媒体评　年时代》总编辑陈小川分析：如果　论、嘉宾手记等诸多内容。　报纸、电视、网络、杂志全套做，　３．报纸和电视融合。２００６年　成本大约能节省３０％一３５％。如果　１月２２日，大连日报社主办的北方　同一个传媒集团不同媒体实现互动　体育报联合大连数字电视教育频　和整合，发挥协同效应，同样的信　道、大连沿海传媒有限公司创办北　息通过不同的形式，包装成适合不　方体育报电视版，标志着我国第一　同媒体的产品，达到一物多用，这　家专业报纸电视版项目启动。　样信息复制的成本大大降低，传播　４．全媒体化——媒体全方位、　的速度大大提高，既扩大了市场，　立体化融合。这其中烟台Ｅｌ报传媒　也获取了较大的社会效益和经济效　集团创建的“全媒体数字采编发布　益，同时还可以在具体地域内强化　系统”比较具有代表性，在这一全　交互媒体的品牌效应。　媒体数字平台中，集团记者采集的　（二）新闻载体将全面数字化　同一个内容包含文字、图片、音频　科技的进步不断改变着媒体及　和视频等素材，进入全媒体数据库。　媒体生态环境，数字技术已成为支　５．其他媒介融合方式。如手　撑所有传媒存在的基础，并决定着　机报、手机电视等。目前，不少报　其未来发展方向。数字技术和通讯　纸开设了自己的手机报。大部分是　技术的飞速发展，使得媒体发展至　由报社与电信部门合作。　今已经呈现边缘淡化、相互融合的　传播态势。随着媒介融合的深入和　二、媒介融合带来的变革　传媒科技的发展，数字化将成为未　来各个媒体平台的共同存在形式，　（一）可以实现新闻业务上的　最终将实现网络、媒体、通信三者　资源共享　的“大融合”，打造出全新的融合　媒介融合将打破媒体之间的限　多种媒体形式于一体的数字媒体平　制，整合现有的各类媒介，进行统　台。报纸、广播、电视、网络、手　一规划与协调，实现资源共享、形　机都将建立在数字技术的基础之　成全新的新闻采编流程。首先集中　上，所有的媒体内容都将必须数字　５６　中国报业ＣＨＩＮＡ　ＮＥＷＳＰＡＰＥＲ　ＩＮＤＵＳＴＲＹ｝２０１０．３　化，数字出版、数字广播、数字电　视、数字音乐等等，都必须实现在　数字平台上运行。　（三）新老媒体之间的界限将　越来越模糊　数字技术的出现，所打破的不　仅仅是传统媒体之间的界限，从大　的平台来看，它能把语音、数据和　图像信号统统编码成由“１，，和…０’　组合而成的数字化符号进行传输，　而这种符号可以成为电信、计算机　网和有线电视的共同语言。所有业　务在数字网中都将成为统一的　比特流，而无任何区别，允许语音、　数据、声频和视频各种内容，无论　其特性如何，都可以通过不同的网　络来传输、交换、选路处理和提供。　这实际上打破了以往泾渭分明的电　信、广电、网络二三大领域的界限，　也就使“三网融合”成为可能。　（四）信息传播方式将呈现多　样化　媒介融合意味着我们将摒弃单　一的传播形态，利用多媒体技术将　文字、声音、图片、影像和动画等　集于一体，在视觉传达上打造丰富　多样、形象生动的信息产品。媒介　融合把我们带进了一个“内容为　王”的时代，我们可以更多更方便　地根据信息内容传播的需要来选择　和决定使用什么样的媒介，内容产　品的生产进一步与传播载体分离，　载体的使用将完全服务和服从于内　容。当媒体实现全面融合后，传统　媒体与新媒体的界限将会消解，它　们在形态上将会是殊途同归，都汇　流到一个空前的数字媒体平台中。　（五）可以实现优势互补、形　成舆论合力　媒介之间的融合，可以促使各　媒介之间相互借鉴彼此的优点和经　验，从而最大限度地扩大传播的效　果，形成舆论的合力。各媒体充分　利用各自的传播优势，进行立体报　道，达到舆论合力，这是媒介融合　的目标之一。比如电视可以通过形　■　ＢＡＯＹＥＸＩ　队　报业新论　象具体的动感画面和时效性强的长　处，使观众尽快得到初步的、鲜明　的、直观的感性认识；报纸则由于　能供读者反复阅读，从而克服了电　视稍瞬即逝的缺陷，可以通过具有　稳定性的文字报道和犀利评论来引　导读者深入思考；而网络则能实现　时时在线、无穷链接，满足受众即　点即看、不受时空限制的愿望。媒　的新闻学专业主要为报刊、通讯社　培养记者编辑，而广播电视新闻专　起来，至多成为报纸加网络或电视　加网络的简单模式，这就抑制了媒　业主要为广播电视机构培养人才。　随着新媒体的兴起，以及传统媒体　的数字化转型，传媒问的介质差异　正在被打破，这种按媒介种类来设　置的专业方向和课程体系已经不能　介融合向纵深化和多样化的尝试和　发展。此外，我国的媒介产业是在　事业单位性质不变的前提下进行产　业化经营的，因此，媒介融合集团　是行政力量推动和主导的，而不是　市场力量作用的结果。由于历史原　因，我国媒体目前依然存在着条块　适应媒介发展的现实需要。在媒介　发展水平较高的西方国家，已经有　介融合既发挥了各自的特长，义交　叉互补，弥补了各自的不足和局限　性，从而扩大ｒ传播的深度和广　度，形成立体报道的舆论合力。　三、如何更好地迎接媒介　融合时代的到来　（一）媒介融合需要公民具备　更高的媒介素养　因为媒介融合而带来的“融合　新闻”不仅是各类型专业媒介新闻　传播业务的融合，也是普通公民借　助网络媒介参与新闻传播的一种　“共享式”新闻实践活动。当媒介组　织之外的个人能够成为新闻传播者　的时候，新闻媒体不仅将更加“分　众化”，而且将越来越多地扮演“公　共交流平台”的角色。在这个平台　上，社会公众与职业新闻从业人员　是平等的，新闻与观点的交流与交　锋在所难免，信息良莠不齐、鱼龙　混杂也在所难免。如何更好地使用　媒介，提高对新闻信息的辨别力，　并在新闻传播活动中遵守法规、加　强自律，成为每一个参与新闻传播　的公民都面临的新问题。［大ｊ此，在　加快法律建设步伐的同时，加强对　国民的媒介素养教育非常重要。这　种教育是在新闻传播专业教育之外　的更加普及的教育，应该从中小学　生抓起，在全社会范围内展开。　（二）媒介融合需要培养具有　“全媒体”业务技能的新闻人才　长期以来，我国新闻学专业设　置的整体框架是按照传统媒体的特　点与人才需求为基础的，比如传统　一批新闻传播学院开始了专业设置　分割、重复建设、实力分散、竞争　与课程体系的改革。在美同，新闻　无序等问题，存在部门、行业利益　或传媒学院已经开始训练学生从适　以及地方利益的障碍，我同媒介融　应单一媒体向适应平面、广播、电　合这种行政联娴方式并不能做到资　视、网络等多媒体领域转变。　源的优化配置，不能有效形成传媒　为了更好更快地适应媒介融合　产业的规模经济和范围经济效应。　的人才需求，非常有必要抓紧培养　另外，财于媒介融合形成的新　一批适应新媒体以及实现数字转型　兴媒介形态，虽然少了区域利益的　的传统媒体需要的新型新闻人才。　束缚，但是行业、部门利益之争却　在培养方式上，可以将传统新闻学　依然激烈。如数字电视产业，究竟　专业的基础性核心专业课程与基于　是由电信进入还是南广播电视进　数字与网络技术的新媒体方面的专　入，原来一直模糊不清。２００８年１　业课程相结合，力图通过这种课程　月，国家下发了《关于鼓励数字电　体系的整合，培养具有“全媒体”　视产业发展的若干政策》，鼓励广　技能的新型新闻人才。媒介融合过　电和电信之间相互融合渗透。但是　程中，所需的新闻人才应该具有几　这种由几个部门分别管理的机制是　个方面的能力：一是能熟练运用各　否能促进数字电视产业的发展，进　种采访与编辑工具，如照相机、摄　而形成有效的市场机制，还有待观　像机、剪辑机、作图软件、网络技　察。随着媒介融合进程的加快，世　术等。熟练把握文字、图片、音视　界上大多数国家都对广播电视和电　频各自特点，并能将它们进行综合　信实行了统一管理。美同专门成立　运用；二是具有超强的信息筛选和　了联邦通讯委员会（ＦＣＣ），对长　组合能力。　话、市话、广播、有线电视、影视　（三）媒介融合需要健全体制，　服务等多种行业进行统一管理。我　排除障碍　们可以借鉴它们的模式，促进媒介　媒介融合的深入发展意味着媒　融合和媒介经济的发展。　介之间将开展跨媒体、跨地区融　除了解决多头管制的体制外，　合，以及媒介产业和其他产业跨行　我们还必须注意到由于我国的媒介　业多元化融合。然而，传统媒体现　资产属于围有资产，因此，在推动　行的管理体制机制在诸多方面已不　媒介融合的过程中，需要借助传媒　适应媒介融合的发展要求。比如．　体制改革的作用，着力解决媒介产　当前我国绝大多数网络媒体没有采　权不清、产权虚置的问题，确保国　访报道权，同时也不允许兴办电视　有媒介资产的保值增值，进而为媒　台、报纸、杂志；而报纸虽然有采　介融合创造必要条件。　访报道权，但却不允许办电视台和　（作者单位：浙江工商大学人　广播电台。在这种情况下，媒介融　文学院）　合所需要的多媒体平台往往搭建不　责任编辑：张世海　２ＯｌＯ．３　ｊ　ＣＨＩＮＡ　ＮＥＷＳＰＡＰＥＲ　ＩＮＤＵＳＴＲＹ中国报业？５７