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媒介交融现状与发展趋势研究

姓名：易敏慧 班级：网络与新媒体 1303 学号： 13091039

近来五年，我国新闻流传界愈来愈屡次地使用一个新观点： “媒体交融”（或称“媒介交融” ）。媒介交融观点的提出始于 20 世纪 80 年月的美国。其最简单的定义是将原来属于不一样种类的媒介联合在一同。美国马塞诸塞州理工大学教授 I ·浦尔以为，媒介交融就是指各样媒介表现出多功能一体化的发展趋势。 美国新闻学会媒介研究中心主任 Andrew Nachison 将“交融媒介”定义为“印刷的、音频的、

视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的结盟” ，他重申的“媒介交融”更多是指各个媒介之间的合作和结盟。

喻国明教授在《传媒经济学》中以为，媒介交融是指报刊、广播 电视、互联网所依靠的技术愈来愈趋同， 以信息技术为中介， 以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获取数据、现像和

语言三种基本信息的时间、 空间及成本，各样信息在同一个平台上获取了整合，不一样形式的媒介相互之间的交换性与互联性获取了增强，媒介一体化的趋势日益显然。

近几年中，新流传科技与新资讯媒体以更为迅猛的速度发展并普 及，以数字化为表征的新媒体对媒介环境以致社会环境正在产生重要 而深远的影响， 其媒介交融的发展进度也被大大促进了， 并浮现出了 众多以媒介交融为基础的传媒公司， 经过不一样媒体之间的资源重整与 优势互补，生产出交融型的信息产品， 进而达到了单调媒体没法企及

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的流传成效。应当看到的是，本世纪初，一些发达国家和地区已经表现出媒介交融的新趋势， 在这类背景下， 我国对媒介交融也渐渐开始增强重视。综上所述，研究媒介交融现阶段的好坏势以及发展趋势是特别必需的。

一、媒介交融的优势

( 一 ) 强盛的信息检索功能和更为便携的应用

媒介交融搜寻功能中的搜寻结果更为清楚和正确， 这是由其多媒体特征决定的。搜寻的结果将综合运用文字、声音、图片、视频等方式表现，并能进行评级分类。

媒介交融的便携功能主要表此刻媒介终端上， 媒介交融产生和发展的动力和最后目标是， 任何人在任何地址与时辰都可获取任何目标信息，而这依靠于媒介终端向更轻盈便利改良。

( 二 ) 流传构造优化，服务个性化需要

媒介交融的发展使受众从被动接收信息变为主动参加信息流传

过程，流传的宽泛度提高， 受众和媒体之间的没有了清楚的界线，受

众更为主动地参加议论、流传、反应和分享。媒介交融使受众能够根

据自己的兴趣习惯，以随意的方式获取想要的信息，不受时间、地区

等要素限制，极大知足了受众的个性化需求。

( 三 ) 流传成效增强

受众的话语权在必定程度上因媒介交融提高， 受众的踊跃参加使

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得信息的接收和记忆变得更为简单便利。 同时新媒体能够获取更更正确、快速、实时的用户信息， 有益于媒介受众定位和流传策略的调整，极大地改良了流传成效。媒介交融的信息流传同时运用文字、图片、音像等多种媒介形式， 能够令人们经过不一样的媒介渠道在同一时间认识客观界 [3] 。

( 四 ) 实现内容决定形式的优化流传

传统媒介在流传信息的时候， 受众是在媒介流传的过程中选择自己所需要的信息。其实，信息自己才是流传过程的主体，而流传信息的内容恰好遇到了传统媒介流传形式的限制。 媒介交融不一样于传统媒介的地方在于， 它充足使信息流传的内容变为了流传活动的主体， 实现了内容决定形式的优化流传。媒介交融打破了流传信息内容的境地，使媒介成为为内容服务的真实流传载体 [4] 。

二、媒介交融的劣势

( 一 ) 缺少政策支持

目前，我国政府并无松开对传媒家产的管束， 传媒家产仍没有一致规划，其市场主体地位还没有完好确定， 竞争体制没有在全国范围内形成，管理机构不一致。 在我国目前的政策系统中，并不是全部媒体都有新闻采访报导权，特别是在跨地区、跨媒体的采访时，除少量中央级的媒体外，大多半媒体仍遇到诸多政策的限制——网络媒体中的

绝大多半没有采访报导权，不行创办刊物、杂志和电视台 ; 报纸固然有采访报导权， 却不一样意办电视台和广播电台， 都使得我国新闻媒介

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交融深入、多样化的发展和探究获取了克制。

( 二 ) 传统媒体管理落伍

目前，报纸、电视、电信、广播等传统媒体固然都形成了相对独立、完好的家产链条，管理系统渐渐齐备，但内部管理落伍、整合能力缺少。就我国初步建立的媒介交融的媒体组织来看， 多半不过在必定程度上具备了媒介交融的基本框架，仅表现了操作层面的初级交融，而没能实现产权融通，交融的深度和广度还远远不够。

( 三) 缺少全能型优异人材

媒介交融对媒介从业人员的素质提出了更高的要求， 媒体新闻采

写的“多面手”被更多的需要，这就是说，对同一报导内容，他们要

同时为平面媒体、 电视广播以及网络媒体供给各样种类的报导。

这就

要求媒介从业人员在掌握新闻业务知识的同时， 熟习电脑和网络知识 并能综合使用文字、图像、视频等流传手段

; 从业人员在达成采访任

不停提高自己综合

务的同时，还需实时进行文字报导以及视频编写，

素质。但因为没有优异的培养制度， 目前极其缺少能够适应多媒体报 道工作的“全能型”新闻人材。

三、媒介交融的趋势

趋势一：政策规则创新加快传媒构造调整

决定新闻媒介运转模式的政策规则马上发生重要变化， 新闻改革正在进入一个新阶段。 可否利用规则改动效应与规则改动时机， 成为

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决定新闻媒介未来五年发展的重点性要素之一。 限制新闻媒介运转模式的重要外面要素之一是政策规则。 依据各样状况和信息剖析， 政策规则将可能向着更有力地推动新闻第一版广播影视业深入改革方向变化，这意味着新闻改革进入了一个新的历史阶段。

这些年新闻业改革的成绩众所周知。在紧紧掌握正确导向的同时，健全法制，调整构造，发展集约经营，改革内部管理系统，组建公司，提高质量，培养市场，增进效益，事业快速发展，实力显然增强。但跟着我国进入小康社会、人民民众精神文化需求快速增加，随

着社会主义市场经济系统的初步成立、 高新技术应用于传媒领域， 跟着我国马上加入世贸组织、 对外开放进一步扩大， 新闻第一版广播影视业面对新的局势，急迫需要抓住机会，深入改革，加快发展。从各样信息剖析，这个阶段改革的基本思路是探究成立新局势下保证党委领导，调控适量，运转有序、促进发展的宏观管理系统；探究成立保证正确导向、富裕经营活力的微观运转体制； 探究成立表现宣传文化特色，适应法制建设整体要求的政策法律系统； 探究成立流传健康精神文化产品，促进资源优化配置，竞争、有序的市场环境；探究成立汲取外国优异文化和先进技术，抵抗腐化文化，用好两个市场、两种资源的开放格局。

趋势二：媒介形态趋势交融与相互进入

决定新闻媒介形态的经济基础和技术条件在发生变化。 媒介基本技术的不停革故鼎新， 不单产生了网络媒体这样的新媒体， 也产生了

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诸多新的信息流传方式， 使媒体间的界线愈来愈模糊， 其余行业与新闻信息业的界线愈来愈模糊。 公司水平的信息平台将成为标准组织形式，新闻公司对外面信息源的依靠进一步降低。这些，改变了通信社的存在空间与市场供求体制，减弱了通信社的不行代替性；同时，这也赐予通信社进入新领域的时机和条件。

趋势三：多媒体新闻公司将成为市场格局主导者

主导新闻信息市场格局的主要媒介正由传统媒介向新闻公司转移，多媒体新闻公司在实行舆论整体战略与市场力量的两重推动下马上出现。一体化利用多种流传手段， 以细分了的市场需求为中心进行

资源重组、构造重组，从经营产品转向经营产品线或产品群 （如频道、产品线、报纸）等，将成为新闻公司的共同选择。 应当说，传统新闻媒介走向公司化、 走向多媒体化是一种趋势， 跟着舆论整体战略的加快实行，公司化的进度还会进一步加快。应当看到，此后主导中国新

闻信息市场格局的不再是一个个单立的报社、广播电台、电视台，而是新闻公司，主导新闻信息市场格局的主要媒介正由传统媒介向新闻公司转移。可见的未来， 是新闻公司在从整体上影响新闻信息市场格局。

趋势四：经济科技娱乐类信息将成为竞争焦点

新闻信息产品组成将发生重要变化；经济、科技、娱乐类新闻信息产品既是受众的主要需求， 又是中国新闻公司与外国传媒公司竞争

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的焦点；对经济、科技新闻信息的剖析与判断成为主要新闻产品之一；

对经济、科技新闻的剖析、 判断能力更成为决定一个新闻媒介中心竞

争力的重要要素；财经领域信息表露制度在拘束新闻媒介行为的同

时，也为新闻媒介的改革翻开新的天地， 将促进新闻报导的标准和处

理方式以高出人们预示的速度发生重要变化； 对宽泛意义上的娱乐新

闻的掌握能力， 成为新闻媒介市场基础的决定要素； 新闻媒介内部文

化的不适应会成为适应这类变化的主要阻碍。

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