《新媒体概论》期末考试试题

一、名词解释（每小题5分，共20分） 1．数字电视 2．网络报刊 3．拟态环境 4．网络暴力

二、简述题（每小题10分，共40分）

1．何为新媒体？新媒体的主要特征是什么？

2．手机报面临怎样的困境？可以从哪些方面解决？ 3．请简述媒介融合的特征。

4．新媒介形态和新产业对传统媒体的商业模式造成了哪些冲击？

三、论述题（每个20分，共40分）

1．请结合长尾理论阐述你所熟悉的某种新媒体是如何盈利的。

2．有人说新媒体语境下公共领域是获得了重构，请谈谈你的看法。

答案：

一、名词解释

1．数字电视：数字电视（Digital TV，DTV)指节目信号的摄取、记录、处理、传播、接收和显示均采用数字技术的电视系统，包括了节目采集、节目制作、节目传播到用户端接收的全过程。

2．网络报刊：即通过互联网发行和传播的报刊，将多媒体技术、网络技术和通信技术应用到报刊出版、发行、利用的全过程。网络报刊有网络报纸和网络杂志。 3．拟态环境：由美国传播学者李普曼提出。所谓“拟态环境”，也就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境‘镜子式’的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。

4．网络暴力：网络暴力是指网民在网络上的暴力行为，是社会暴力在网络上的延伸。 其表现形式有：网民对未经证实或已经证实的网络事件，在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的失实言论，造成当事人名誉损害；在网上公开当事人现实生活中的个人隐私，侵犯其隐私权；对当事人及其亲友的正常生活进行行动和言论侵扰，致使其人身权利受损等 等。

二、简述题

1．新媒体：新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

主要特征：交互性与即时性；海量性与共享性；多媒体与超文本；个性化与社群化。 针对特征作简要阐述。

2．手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻，它的实质是电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手

机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。

运营模式：内容提供商、技术提供商、电信运营商和手机报用户之间共同构成产业链，并有此完成手机报的采集和传输。 困境

内容：纸质报纸翻版，信息高度同质化； 价格：3－20元，无竞争优势 阅读习惯挑战；

受众狭窄：手机用户海量，但手机报用户比例小 解决方案：

一是建立独立的采编队伍，创新新闻内容，增加信息资源的价值；

二是建立适合手机报的运营管理机制，与传统报媒互动，以品牌来提升核心竞争力 三是增强与受众的互动 3．媒介融合特征： 技术化与全能化 集约生产与全民写作 内容融合与渠道融合

针对各点进行简要的阐述。 4．冲击如下;

（1）动摇了传统媒体作为主要的内容信息提供商的地位。

（2）传统媒体受众向新媒体分流，尤其是年轻读者和年轻观众打量流失，相应带来广告流失。

（3）传统媒体会争夺读者，纷纷采取各种措施或者增加投入，由此增加的成本摊薄了利润。 （4）传统媒体往往独立运营，造成媒介资源分散化、媒介价值的碎片化、媒介利益的分割化、媒介品牌的孤立化。 各点做简要阐述。 三、论述题

1．长尾理论：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。 被认为是对传统的“二八定律”的彻底叛逆。但是长尾之父克里斯·安德森自己也承认，你能在长尾中赚到钱吗？这取决于你是谁。如果你是一位aggregator，那么，当然可以。但是如果你是长尾上大多数的小生产者，想要得到直接的收益还是比较难的。 案例：google或者亚马逊

对自己选择的案例进行详细阐述。

2．公共领域的概念：公共领域（public sphere)是指“允许市民自由发表和交流意见，以形成共识和公共舆论的地方。公共领域向公众开放，所有社会成员都享有平等的权力和机会，在这块地方自由讨论有关公共利益的任何事务”。 公共领域的构成：

(1)由私人组成的公众。他们具有独立人格，能够在理性基础上就普遍利益问题展开辩论； (2)拥有自由交流、充分沟通的媒介。因为媒介是信息的载体，决定着信息的流量。单向的非沟通媒体将导致信息的匮乏和意义的缺失，在此基础上私人的“独立”与“理性”也就失去了意义；

(3)能够就普遍利益问题自由辩论、充分交流，进行理性批判达成共识，形成公共舆论。 就此，阐述自己对公共领域的观点，言之成理即可。

通过分析新媒体的特征，论述是否能重构公共领域，案例和理论彼此观照，言之成理即可。