浅析我国儿童文学类图书选题策划

浅析我国儿童文学类图书选题策划

文章以儿童文学图书选题策划为写作对象，首先介绍了儿童文学类图书选题策划要求和原则，接着分析了现阶段儿童文学类图书优劣势分析，最后论述了关于我国儿童文学类图书选题策划思考，以便更好的推动儿童文学类图书选题发展。

标签：儿童文学；图书；选题

自从出版社改革以来，我国出版社出现了翻天覆地变化，由以前计划经济向市场竞争逐步迈进，这就要求出版社更改之前发展方法，顺应市场发展趋势，走现代企业发展之路。众所周知，出版业属于第三产业，其竞争主要内容在于内容是否具有新颖性，是否可以符合讀者喜好，因此我们必须做好选题策划把关，只有做好选题策划才能更好在市场中获得优势。

当前，我国图书出版市场除了教材教辅类图书之外，发展最为迅速就是少儿类图书。据统计，在2007年至2017年期间，少儿图书每年都以10%速度增长，这样增长速度是其他图书无法比拟，尤其是少儿文学类图书表现更加突出。根据相关数据显示，我国整体零售市场增长率为3%左右，但是少儿类图书增长率却始终保持在15%高速增长速度。对于儿童文学类图书来说，其每年保持着50%增长速度，位居各类图书榜首。在图书市场普遍低迷今天，儿童类文学图书始终以非常高销售创造了业内奇迹。目前，一些畅销儿童图书销售量已经以千万为单位进行计算。例如笑猫日记销售量已经高达了3000万，躲猫猫系列已经高达了1000万，草房子銷售量也高达了1000万。对于文学类图书来说，儿童文学类图书正在走向快速发展道路，在未来一段时间发展趋势都非常强劲。

一、儿童文学类图书选题策划要求和原则

儿童文学类图书是图书一种表现形式，他必须遵守图书选题策划原则和要求。对于儿童类文学图书来说，由于阅读对象具有一定特殊性，因此在进行选题策划时也应当注重这点。很多儿童文学阅读者多为少年儿童，他们阅读习惯常常偏向于趣味性强，互动性强图书。与此同时，这些图书读者是少年儿童而购买这些图书人员多为少年儿童家长，因此家长在选择图书过程中也会决定图书销售量。由于儿童图书具有这样特殊限制，因此在进行选题策划时要满足以下要求。

第一，体现文学性。对于儿童文学图书来说，文学形式本质要求，在进行开发选题时我们应当注重将文学性强作品重点进行开发。

第二，具有教育性。儿童文学类图书应当具有教育功能，但是我们不能将教育明确指出来，而是应当通过潜移默化方式影响儿童。

第三，具有趣味性。对于很多少年儿童来说，他们都非常喜欢趣味性强作品，这些文学作品可以融入到他们生活之中，让他们在游戏过程中感受到快乐。

除了满足以上要求之外，对于儿童文学类图书选题还应当遵循以下原则。

第一，导向性原则。由于少年儿童年龄都非常小，他们心智并未成熟，这就需要我们加以引导。因此，在进行选题策划时，我们必须将这一点纳入重点考虑对象，多开发有利于少年儿童身心健康选题，这样可以引导孩子更好成长。

第二，儿童本位原则。儿童本位原则主要是指从儿童出发，不将儿童当作成人，不将成人世界中观点强加于儿童，寻找适合于儿童人格和思维教育方式。儿童文学类图书对儿童会产生很大影响，因此他们必须坚持自身文学性和儿童性，给儿童提供精神食粮。因此，在进行选题策划时，我们应当坚持儿童本位原则，选择有利于开发儿童智力题材，而不是将成人世界观点强加于儿童。

二、现阶段儿童文学类图书优劣势分析

第一，多重因素推动少儿类文学图书发展。之所以少儿文学图书可以取得如此好市场表现，原因多种多样。对于作品本身来说，当前畅销儿童类图书为系列图书，而系列图书具有很好延伸性，儿童也愿意进行购买。从作者资源上看，儿童文学类图书是一批非常成熟作家进行写作，他们深知儿童心理特征，可以写出非常适合于儿童心理作品。从出版商看，出版商看到儿童文学类图书拥有广阔利润，因此会将更多资源移交这一块，这样也有利于儿童类图书发展。从消费者看，消费者多为家长，家长已经认识到教育重要性，愿意掏钱为孩子购买这些书籍。

第二，许多隐患阻碍了儿童文学类图书发展。在现代儿童类文学图书中，存在着选题重复，跟风现象。据不完全统计，现在市场上逛安徒生童话版本就有500多个，像王子版本也高达一百多个，各个版本之间差异并不大，这就使得图书可阅读性直接下降。之所以会存在如此严重选题重复现象，这与当前人才市场密不可分，现在市场上有影响作家并不多，他们进行创作能力也非常有限，现在很多儿童文学需要进行加工，很可能会出现供不应求现象，而每家出版商都要求知名作家与自己进行独家签约，这自然会出现激烈争夺现象，重复选题问题由此诞生。除此之外，跟风现象也非常严重，受到经济利益诱惑，很多出版商以金钱为目标，随意对畅销书进行克隆，这也导致了现在图书市场中很多儿童文学类图书出现跟风现象。

第三，品牌建设不足。在当前少儿出版图书中，很多出版并不再是简单拼规模或者比价格，最重要还是比品牌，比影响力。纵观我国少儿图书市场，我们不难发现有很多国外知名品牌在其中，市场庞大和品牌缺乏是我国现在图书类市场现状。正是由于品牌建设不足，导致了我国少儿类图书在选题时也出现了质量问题，很多少儿类图书在选题时仅仅将原有图书进行包装再推向市场，人们在选题时不再讲究质量，而讲究速度，更快速度意味着可以赚更多金钱。

三、关于我国儿童文学类图书选题策划思考

（一）注重品牌建设，塑造专属品牌

出版商在进行选题时，我们应当考虑开发具有自身特色图书选题，打造自身品牌，寻找潜力作者与此进行合作，并与作者号召力进行图书选题开发。

第一，及时注册商标。对于图书出版来说，商标具有不可限量市场价值，出版者必须警惕自己，保护好自身图书品牌。

第二，在进行选题策划时，我们应当首先优先考虑具有延续性图书产品。具有延续性图书品牌，拥有持久生命力，因此我们必须在选题开发阶段就应当拥有长远眼光，采用系列图书进行开发。

第三，充分挖掘作者资源。在选题时，作者名气也是出版社一个重要组成部分，知名作者可以带来良好销量，拥有无可比拟市场号召力。与此同时，我们也可以选择一些新兴作者，他们在选举时可能方向不一致，但如果具有市场潜力可以进行宣传，将其打造成自己品牌。

（二）将选题策划和后期营销策划综合考虑

第一，树立全员营销意识。编辑人员在进行图书营销时不仅仅是书后进行营销，在进行选题过程中我们也可以进行营销。例如我们可以通过互联网方式将一部分选题推送给读者，根据读者投票来进行最终选题。

第二，树立全程营销意思。在进行选题时，并不是策划好之后就可以高枕无忧，一个良好选题需要全程进行营销。这种营销并不是简单营销，不是发个消息或者做个宣传就可以草草了事，我们应当做好是立体宣传营销。例如，在图书面世之前，我们就可以对选题内容和特色进行宣传，因为此时读者对于选题内容和特色都不熟悉。

参考文献：

[1]李倩颖.近五年来我国少儿文学类图书出版策划研究[D].武汉：武汉理工大学，2015

[2]孙月沐，伍旭升.中国书业年度报告（2012—2013）[M].北京：商务印书馆，2013.

[3]李俏.试论图书选题策划能力培养[J].中国编辑，2016（9）：35-37.

[4]乌恩.浅谈图书选题策划基本原则[J].语文学刊，2017（4）：25-27.

[5]郭凌辉.品牌图书策划研究[D].武汉：武汉理工大学，2016.

[6]张秋林.少儿出版应走专业化道路[J].中国少儿出版，2015（3）：33-35.