观光农业发展现状及问题对策

观光农业发展现状及问题对策

作者：郝平 刘丽娟

来源：《商情》2017年第25期

（中国海洋大学管理学院）

【摘要】休闲观光农业是集农林经济管理、生态效应、社会效益为一体的主导产业链，是建设都市现代农业的重要内容，是促进农业增效，和农民增收的重要举措，黑龙江省伊春市作为林业生态旅游城市，拥有丰富的旅游资源和广阔的旅游市场，在发展观光农业方面前景广阔。但伊春市观光农业发展中，存在着资源利用不合理，观光农业产品种类单一，运营不规范等问题。因此，应当从政府扶植，企业改进营销手段，增加经营内容，以及加大宣传力度等多方面着手，促进伊春市观光农业的进一步发展。 【关键字】伊春市 观光农业 旅游 一、伊春观光农业发展现状

伊春市位于黑龙江省东北部地区，市辖面积39017平方千米，属于温带大陆性季风气候。北与俄罗斯隔江相望，地理位置优越，森林资源丰富，是黑龙江省重要的森林城市。伊春市更是有着世界上最大面积的红松原始林，这是有着“祖国林都”和“红松故乡”的美誉。

伊春地占地面积约300多万公顷，有着森林覆盖率86.6%，并且拥有亚洲最大的红松原始林，有各种珍稀名贵的针阔叶树种多达110余种。同时还有60多种珍稀野生动物和300多种野生药材，森林中还有很多纯天然野生的山野菜如蕨菜、刺嫩芽、蘑菇、木耳、等。得天独厚的生态环境使伊春市有着“森林氧吧”的美誉，空气干净清新。森林和湿地每年能释放氧气量达1000多万吨，环境空气质量监测一级天数达200多天，二级天数1多天，三级天数仅为几天，环境空气质量国家二级标准达标率达98.9%，为国家生态安全做出了重要贡献。此外，伊春地区分布着多种少数民族，如极具特色的鄂伦春族风情园。出土了很多恐龙化石的“恐龙之乡”嘉荫远近闻名。伊春目前保留了很多俄式建筑，极具特色，显示出了独具特色的欧式文化特征。截止2015年底，伊春市共拥有5个国家自然保护区，近年来，伊春市年平均游客接待数超580万人，平均旅游总收入达50亿元。

伊春从地理形态上看伊春将各区域划分为：北（嘉荫）-中（伊春）-东（金山屯）-南（铁力），区域内生态旅游资源基本类型的一致性分布基本呈北（嘉荫、汤旺河、五营）、中（伊春、上甘岭）、东（金山屯、美溪）、南（铁力、带岭）分布。由嘉荫和五营、汤旺河、红星、新青和乌伊岭区组成。观光农业产品开发方向以观光林业和民俗风情为主，充分发挥市场趣味优势和北部客源入口功能（伊春林区的北部门户为嘉荫，周边城市有黑河、五大连池、萝北河俄罗斯的比洛比詹市），突出原始生态和民族风情特色，并应列为伊春林区的重点开发区域。近期重点开发项目：茅兰沟国家森林公园、五营国家森林公园、丰林自然保护区、森林探

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险旅游区。嘉荫应继续完善农家乐经营，并推广到其他区域。以伊春中心城区核心、辐射上甘岭、友好、乌马河和翠峦区，以观光农业、观光畜牧业为主，以休闲娱乐、采摘、购物为主导功能，充分发挥客源集散功能。近期重点开发项目：梅花山滑雪场、上甘岭溪水国家森林公园、翠峦一江生态旅游度假村。友好区可以在蓝莓业发展的基础上，发展有关蓝莓采摘的观光农业，并初步发展观光畜牧业。伊春区以城区旅游为主，购物，宾馆等基础设施要求较高。以金山屯为中心，辐射美溪、南岔和西林。以冬季项目为主，虽不在观光农业研究范围内，但可以弥补冬季伊春市由于观光农业无发展的资源浪费和资金流转，以康体娱乐、运动探险、休闲娱乐为主导功能，并注意发挥区城东部客源入口功能（伊春林区东部门户城市为金山屯，周边城市有哈尔滨、绥化、鹤岗和佳木斯），辅以森林观光、地貌观光。该区的开发重点项目：大丰河生态旅游区和南岔仙翁山风景区。此地区可以从基础开始大面积发展观光农业，但所需时日较长，基础设施需要日渐完善。由铁力区（铁力市、朗乡和桃山）、带岭区组成。目前所发展的旅游产品开发方向以冰雪观光、滑雪度假为主导功能，并充分发挥市场区位优势和南部客源入口功能（铁力啊市是伊春市的南大门，周边城市有哈尔滨、绥化、大庆、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯和双鸭山）。今后可开发森林观光、农业观光、地貌观光、狩猎、民族文化旅游。近期重点开发项目：铁力日月峡国家森林公园、生态农业观光园、桃山狩猎场、桃山原始林、朗乡石林和带岭凉水自然保护区。 二、伊春市发展生态农业存在问题 2.1基础设施建设不足

伊春市距离黑龙江省的省会城市约哈尔滨市330km， 拥有公路、铁路、航空三种交通方式，交通相对便利。但是由于伊春市处于小兴安岭山地地区，受地形限制，火车提速困难，运力有限。旅游业的进一步发展缺乏便利的交通条件。交通是发展观光农业的前提条件，必须进一步拓展伊春的交通网络，才会增强伊春旅游的吸引力。 2.2缺乏资金支持

伊春旅游发展多数集中在森林游，政府也将大部分资金投入在森林游中，人们对观光农业发展认识不足，政府投入也不足，2015年伊春市观光农业发展总收入1.3亿元，仅占旅游总收入的2.6%。观光农业主要分布在旅游资源密集、游客接待量比较大的几个区县。在所调查的25家观光农业企业中，年收入年收入能达10万以上仅为12%，农业观光企业收益低，仅仅能维持生存，缺少资金扩大规模，严重制约伊春旅游观光企业的发展。伊春市处于中国的东北部地区小兴安岭山地地区，地理位置相对偏僻。在观光农业的发展过程中，由于地区知名度相对较低，对于投资的吸引能力不足，现有观光农业发展主要靠自筹资金，缺乏有力的资金支持，难以扩大规模，规范化运营

2.3教育发展相对落后，缺乏专业人才

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从受教育程度上看，伊春市教育发展水平相对滞后，区域发展不平衡，师资总素质不高。虽然伊春有好的旅游资源，但是严重缺乏旅游专业人才，极大地制约了伊春观光农业的发展。 2.4人口外流现象严重

目前以中老年为主的农村劳动力情况，青壮年外出务工的现实受地方经济发展情况影响，伊春市存在严重的人口外流现象，劳动力相对较弱。 2.5旅游产业季节性变化强

伊春属寒温带大陆性气候呈春晚、夏短、秋早霜、冬严寒多雪的特殊气候特点。因而伊春的旅游旺季主要集中在7、8、9三个月份。伊春市的农作物熟制是一年一熟，从而 使观光农业的发展只局限于夏秋季节，而冬春季节受低温严寒的影响，观光农业经营几乎停滞，季节性变化明显。

2.6知名程度低，吸引力不足

伊春市位于我国的东北部地区，地理位置相对偏远，对游客的吸引力受到地理位置的影响。并且，受经济发展水平影响，宣传力不足，造成伊春知名度较低的现状，影响了市场的扩大和旅游业的进一步发展。 三、伊春市观光农业的发展对策 3.1用林业观光带动观光农业项目的开发

伊春市具有得天独厚的森林资源优势，要利用自身优势，将观光林业的发展规范化、规模化，增强对游客的吸引力，并且促进相关观光农业项目的可持续发展。

目前伊春市观光农业项目相对单一，以“农家乐”形式为主，已经不能满足人们对观光农业的需求了。因此可以针对不同人们的不同需求为人们提供不同形式的旅游模式，此外，应当加强对少数民族聚居地旅游资源和俄罗斯文化风情建筑的开发和利用，实现观光农业的多样丰富化，更加吸引人们前来游玩。

3.2寻求多种资金支持，完善基础设施建设

目前伊春市观光农业的发展缺乏强有力的资金支持。方式有许多比如招商引资，向政府相关部门申请资金需求，从而更好地发挥伊春资源优势，为观光农业进一步规模化、规范化发展提供资金保障。加大伊春市的交通主要干线，增加伊春通往各大城市的铁路干线，构建和完善以市中心城区为轴心的水陆空相对配套，景区互通、顺畅快捷的交通旅游网络。 3.3完善制度，吸引专业人才

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提高教育水平，完善教育制度，用“高薪”等优待的条件吸纳人才，要发展就必须有专业的高素质管理者，只有拥有了优秀的带头人才能保证伊春的观光农业又好又快发展。 3.4加大旅游品牌的宣传力度，发展特色的旅游产业

在伊春市观光农业进一步发展的过程中，要扩大对伊春旅游的宣传力度，提升伊春知名度，形成品牌效应，以品牌带动品质，以品质宣传品牌。通过大量投发广告、拍摄宣传片等多种方式吸引更多客源，从而实现伊春旅游的进一步发展。

在发展过程中，要深入拓展观光农业、观光牧业、观光林业、山特产养殖等多种经营方式，形成集餐饮、住宿、观光、教育、娱乐、购物等全方位，多层次的观光旅游模式，增强竞争力，使伊春的旅游业更加全面，深层次发展。

在观光农业发展过程中，应当适当拓展观光农业园区规模，拓宽经营领域。通过联合经营、集体经营等多种经营方式，扩展发展规模和范围，打造观光品牌，形成地方特色。 参考文献：

[1]王莹，王红姝.《浅谈伊春旅游业产业发展及地位变迁》.林业经济. 2013，（4）. [2]郭焕成，刘军萍，王云才.《观光农业发展研究》.经济地理.2000，（3）. [3]黄茂祝，胡海清，张杰《伊春林区生态旅游资源综合评价》.应用生态学报.2006，（11）.

[4]吴相利，臧淑英.《伊春市森林生态旅游开发模式》.经济地理.2006，（11）. [5]蒙睿，周鸿.《乡村生态旅游》.中国环境科学出版社.2007，（1）.

[6]中国人民银行伊春市中心支行课题组. 《基于SWOT分析下的林业地区旅游的开发与发展》.2008，（5）.

[7]骆高远.《观光农业与乡村旅游》.浙江大学出版社.2009，（3）.