沈阳旅游业发展探析

ＮＯ．２４，２０１０　现代商贸工业　Ｍｏｄｅｒｎ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｔｒａｄｅ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　２Ｏ１Ｏ年第２４期　沈阳旅游业发展探析　王圣尧　（沈阳师范大学渤海学院，辽宁葫芦岛１２５１０５）　摘　要：虽然自然资源十分丰富，但因对旅游业缺乏投资，设施落后，又因长期受国家高度保护，缺乏市场竞争机制，以　致沈阳旅游业远落后于其它城市。为发展沈阳的旅游业，应扩大开放范围，完善与旅游相关联的各项配套设施，加强宏观　管理，提高服务质量，加快发展旅游商品，扩大旅游宣传，重视旅游安全，并加强建立有关法规和人才的培养。　关键词：市场竞争；投资；旅游　中图分类号：Ｆ５９　文献标识码：Ａ　１旅游发展现状　从旅游的地域性和客源分布来看，市内旅游热点集中　在经济较发达，知名度较高，旅游基础设施较完善的旅游胜　地，如北京、江浙沪、广东等地。象敦煌、九寨沟、西双版纳、　黄果树瀑布等风景点由于不便相对处于温冷点。从距离上　看，一般以中近距离旅游为主，远距离旅游为辅。如桂林主　要以粤湘鄂的旅游者为主，杭州主要以江浙沪的旅游者为　主，北戴河以京津冀辽的旅游者为主。从客源分布来看，以　大中城市和沿海地区为主，内地县镇为辅。旅游者停留时　间较短，一般在２．５天～３．５天左右，“一日游”也占有很大　比重。旅游人员构成广泛、公费旅游占有很大比重。虽然　随着消费观点的改变和经济收入的提高，各阶层、各行业都　有相当数量的人加入自费旅游队伍的行列，但是，公费旅游　仍占主要地位。沈阳市市内旅游的配套设施和服务设施进　一步完善，各级政府和主管部门采取了不少措施，如改善交　通、增辟景点、美化环境，修建规格不等的饭店，设立专门接　待国内旅游者的二三类旅行社。　２旅游发展缓慢的原因　众所周知，要发展旅游业，关键在于客源，客源是发展　旅游业的基础，而客源主要依赖旅行社想方设法去组织。　目前，沈阳主要经营旅游业务的旅行社，既缺少网络，实力　又单薄，“守株待兔”，办法不多，以致统而不活。“软　‘硬”　环境都不够完善，由于财政困难，沈阳对旅游设施的物质投　入少，基本上是贯彻“以旅游养旅游”的方针，花钱多的项目　上不去，只能因陋就简。以致设施不全，位于沈阳中西部的　有些旅游景点，交通不够便捷，客运能力差；加上邮电传递、　信息通讯也欠完善，这些都严重制约着沈阳旅游业的发展。　有人说，沈阳拥有丰富的旅游资源，江山如此多娇，不愁无　人问津。但事实是，如果没有良好的旅游及相关服务设施　和完善的软、硬环境，是难以大量吸引客源的。　３沈阳城市旅游的发展趋势　沈阳故宫印制多种形式的旅游宣传促销资料，策划并　开展了各种传统旅游产品、专项旅游产品、特色旅游产品的　宣传促销。如“故宫寻宝”和灯谜竞猜活动以及专题展览一　《吉祥一院藏文物吉祥纹饰展》和《娄东画派书画展》等，吸　引了大批的海内外游客。仅１—９月份，沈阳故宫共接待游　客ｌｌ３．９６万人次，比上年同期增长３３　。张氏帅府也充分　利用“沈阳人游沈阳”有利时机，加大宣传力度。如与《辽沈　晚报》合作推出了《大帅府钩沉》计划中的一百篇专栏，已刊　出１Ｏ篇。市内主要公交线路的候车亭设置的“不知大帅　府，愧为沈阳人”灯箱宣传广告，使张氏帅府成为沈阳的这　一个文化游品牌更加闪亮，充分调动市民的旅游热情。仅１　—９月份张氏帅府接待游客６９．５９万人次，比去年同期增长　文章编号：１６７２—３１９８（２０１０）２４—０１６７—０１　３４　。世博园先后举办了兰花展、郁金香展、百合花展、菊　花展等，还推出牡丹芍药花开贺端午、暑期游乐套餐，七夕　还推出“联票浪漫游”。关东影视城推出了以“盛世中华６Ｏ　载，欢聚影城度中秋”为主题的系列特色旅游活动，提升了　景区的人气，吸引我市及省内周边游客游览。市旅游局作　为“沈阳人游沈阳”活动组织单位，引导全市各旅游经营单　位面向市民及游客推出各种形式优惠政策，让市民得到更　多的实惠，极大的调动了市民出游的积极性。世博园、国家　森林公园、东陵公园、关东影视城等景区推出不同的优惠票　价。端午、六一、十一期间棋盘山开发区三大热门景区让利　于民，推出一日游联票。其中世博园更是推出门票７折的　政策，为了更方便市内游客来世博园夜场游玩，沈阳世博园　夜场开通四条旅游专线。从９月１日起至３０日推出“感恩　大回报，优惠大放送”的活动。　沈阳经济区虎跃旅游集散中心“五一”和中秋“十一”期　间，推出各种让利促销，如亲情２＋ｌ活动、会员优惠、优惠　券、赠送保险等吸引游客出行。沈阳（安运）旅游集散中心　从５月１日起下调省际一日游车费价格ｌＯ　。沈阳铁道国　际旅行社ｌ一９月份，先后重点在辽宁、吉林、内蒙古、河北　等四省召集了３Ｏ多个城市１００多家旅行社“恳谈会”、“联谊　会”，以吸引更多的游客来沈。２００９年推出了１３０对旅游专　列产品线路。截止日前共计组织游客５．８万人次，同比增　加了近２万人次，增长了５１．６　。同时，以沈阳旅游专列与　全国各地城市旅游互换形式，接待了来自南昌、青岛、杭州、　昆明、哈尔滨等城市的旅游专列６列，乘旅游专列来沈客源　达２８００人次，同比专列客源增长了１８０　国内百强旅行　社之一凤凰旅行社借助“沈阳人游沈阳”的活动，加大宣传　力度，投入２Ｏ余万元，印制“沈阳人游沈阳”主题的旅游宣　传材料，重点宣传我市旅游产品，并通过开展宣传单进社　区、服务人员面对面、有针对的邮寄等多种方式，调动市民　出游积极性；并本着让老百姓得到实惠的原则比去年同期　价格下调２Ｏ　。目前旅游产品带来经济效益５Ｏ余万元，组　织游客１．２万余人次，分别比去年同期增长４Ｏ　和７０　。　参考文献　［１３魏小安．关于旅游业成为经济增长点的若干问题［Ｊ］．旅游调研，　ｌ９９８，（３）：ｌ３一ｌ７．　［２３许春晓．旅游资源非优区适度开发与实例研究［Ｊ］．经济地理，　ｌ９９３，１３（２）：８１—８４．　［３３李磊．要加快制定，旅游法，及相关法规［Ｊ］．旅游调研，１９９９，（３）：　３３—３４．　［１２］许春晓．“旅游产品生命周期理论”的理论思考［Ｊ］．旅游学刊，　ｌ９９７，ｌ２（５）：４４—４７．