Intentions
作者： 韩睿[1];田志龙[1]
作者机构： [1]华中科技大学管理学院，湖北武汉430074出版物刊名： 管理科学页码： 85-91页
主题词： 促销;价值感知;消费者行为
摘要：了解不同促销类型对消费者价值感知与购买行为的影响能更有效地开展促销活动,以我国市场上最常用的三种促销类型(买赠、返券、打折)为对象,通过实证研究发现它们对我国消费者的交易价值感知和消费行为意向影响的差异,在此基础上探讨对营销者的启示.
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