读书笔记 读《分析作品开始学做广告》后感

读《分析作品开始学做广告》后感

记得大卫奥格威在《一个人的广告自白》中曾今说过“如果我能曾今选择生活，任我挑选职业，我想我会进广告界。若不是有广告来传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代水平的普遍提高是不可能的。”由此可见，广告已经在我们的日常生活中占据了举足轻重的地位。

虽然只懵懂接受了一学期的专业学习，但也算是以一个准广告人的姿态深刻的感悟了很多。其实做一个广告很容易，但要想做一个令广告受众刻骨铭心的广告，并非想象中的那么简单。在利用寒假时间读完何辉的《分析作品开始学做广告》之后，我最大的收获就是：在我看来，一个成功的广告，不仅仅要有华丽的文字，精巧的构图，鲜艳的色彩以及不可比拟的附加价值。我认为更重要的一点就是广告主们能够通过这样的一则广告达到刺激消费的作用。形象一点来说就是，当广告受众看到这则广告时并不是叹为观止的说：“哇噻，这则广告好精美，设计的实在是无与伦比。”而是说：“嗯，这广告介绍的产品不错，我想去买一个。”我想，只有这样，这则广告的价值就真正实现了。

有时想想，广告这东西本身就是一个很玄乎的概念，通过各种表现手法，达到广而告之、刺激消费的目的。在这本书中，我看到了很多新鲜的素材和生动的案例，在分析别人的广告作品中，锻炼了我从实践中吸取经验后为我所用的思维能力。尤其是在第一篇：学习分析别人的广告作品中列举的联想电脑的广告和评西门子手机广告和伊莱克斯冰箱广告的案例给我留下了很深刻的印象。以及后半部分关于广告专业知识也让我对广告学这一博大精深的学问有了进一步的了解。在阅读完整本书列举的鲜活案例之后，我就简单阐述一下我对于如何做一个成功的广告的理解。

第一：用现在网络上很时髦的一个词语叫“接地气”。其实，我也只是想单纯的强调广

告的设计应该贴近百姓生活，让草根一族可以感受到广告商品的实用性。在看到书中《广告的主角应该是产品》这一章的时候，其实我也想到了南方黑芝麻糊的广告，它可以说是这一方面的成功典范。具有浓香乡土气息的背景设置，朴实醇厚的画面设计，就可以让人感受到那份纯真，有想要购买的欲望，凭借这点，在做芝麻糊这一个行业，就目前来看，南方品牌还保持着龙头老大的地位。

第二：要有创意。说到这一点，书中给我印象最深刻的就是公益广告“背叛”的创意，及时最佳创意的体现，又达到了为公益慈善做贡献的目的，可谓一举两得。我常常在想，生活要是少了创意，究竟会变成什么样子？当然，我所说的广告中的创意也是有讲究的，现在很多广告的确是标新立异，但往往给人一种无厘头的感觉，表现手法新颖，广告设计新潮，但真的起到预期的效果了吗？我不敢苟同。创意不可少，但创意有道同样重要。