关于清扬洗发水的市场问卷调查 亲爱的朋友:
为了了解“清扬”洗发水的市场需求,为了更好的为你服务,我们特地设计了此次问卷,希望你能在百忙之中抽出一点时间帮我们完成此次问卷,谢谢你的合作!
1.您的性别（） A.女B.男
2.您现在是否工作了 () ？ A、是B、不是
3.您知道清扬洗发水吗（）？ A.知道B.不知道
4.您最熟悉的洗发水品牌是（）
A清扬B.飘柔C.沙宣D.海飞丝E.其他____ 5.您一般会在哪购买洗发水（）
A.大中型超市B.便利商店C.药店D.其他____ 6.您一般购买怎样规格的洗发水（）
A.小袋装或旅行装B.200ml瓶装 C.400ml瓶装D.750ml瓶装E.1L及以上大瓶家庭装 7.请问洗发用品的哪些方面去吸引您去购买的 () （多选）？ A、洗后效果 B、价格 C、包装 D、容量 E、香味 8.您选择清扬洗发水的主要目的（）
A.去头屑B.去油止痒C.柔顺发质D.防掉发E.综合
9.您对清扬洗发水的去屑功效、粘稠度、颜色和种类等感到满意吗?（） A.很满意B.较满意C.不满意D.无所谓
10.当一种新型洗发水面世，你会想要尝试吗?（）
A.很愿意尝试B.会考虑价格、功能等因素再决定C.一般不会，已有固定的使用习惯 11.您一般通过什么途径获取洗发水产品信息?（） A.电视广播B.网络媒体C.报刊杂志D.其他____ 12.你觉得洗发水广告对你的购买影响大吗? （）
A.很大B.仅以广告做为参考,自己的感受最为重要C.不受广告影响 13.您觉的广告宣传和产品的实际效果相符吗？（） A.确实有宣传的效果B.效果没有宣传的好C.不真实，没效果 14．您觉得清扬产品在哪些方面还需要改进?（） A.品质效果B.广告宣传C.外形包装D.其他____ 15．你对清扬产品有什么意见或建议： 感谢您在百忙之中给予我们的支持！2013/12/26
第二篇：清扬洗发水电视广告效果调查问卷
清扬洗发水电视广告效果调查问卷 问卷编号：___________________ 受访者姓名：_______________ 受访者联系电话：_____________ 访问日期：_________________ 访问开始时间：_______________ 访问结束时间：_____________ 访问长度：___________________ 访问员姓名：_______________
访问员编号：_________________ 同学：
您好！我是吉林工商学院传媒艺术学院广告学12401/12402班的学生。我们现在在做关于清扬洗发水电视广告效果的课题研究，请问能否耽误您大约七分钟的时间，对您做一个简短的访问？谢谢！
A甄别问卷 A
1、请问您是吉林工商学院和平校区的在校学生吗？（单选） 1、是（继续） 2、否（结束访问） A
2、请问最近六个月内您是否看过C罗代言的清扬洗发水电视广告？（单选） 1、是（继续） 2、否（结束访问） A
3、请问最近一周内您是否接受过关于清扬洗发水电视广告的市场调查？（单选） 2、是（结束访问） 2、否（继续） B主体问卷 B
1、您最近一次观看C罗代言的清扬洗发水电视广告是什么时候？（单选） 1、最近一周 2、最近两周 3、最近一个月 4、最近两个月 5、最近三个月 6、最近三个月以上 B
2、请问最近六个月内您在哪些媒体上观看过C罗代言的清扬洗发水清扬洗发水电视广告？（多选） 1、电视 2、电脑 3、手机 B
3、请问您一个月中大约会看到几次这则广告？（单选） 1、一次没有 2、1～5次 3、6～15次 4、15次以上 5、记不清 B
4、请问您还记得今年看到的C罗代言的清扬洗发水广告的内容吗？请您回忆一下广告的内容。 1、记得 2、不记得 B
5、请问您对这则清扬洗发水广告的总体印象如何？请您用请量表中的数字表明（访问员提示受访者看答案卡）。
不好 很好 B
6、请问您对清扬洗发水电视广告的声音效果评价如何？请您用请量表中的数 字表明。 不好 好 9、不记得
B
7、请问您对清扬洗发水电视广告的内容评价如何？请您用请量表中的数 字表明。 不好 好 9、不记得 B
8、请问您对清扬洗发水电视广告的画面效果评价如何？请您用请量表中的数 字表明。 不好 好 9、不记得 B
9、请问您对广告的哪个部分印象最深刻？（单选） 1、代言人 2、洗发水的功效 3、飘逸的秀发 4、广告语 5、创意表现 6、其它 B
10、您记得广告中的音乐吗？（单选） 1、记得 2、有点儿印象
3、不记得 B
11、请问您认为下面哪些词语适合用来形容这个广告？（多选） 1、时尚的 2、专业的/权威的 3、独特的，有创意的 4、平淡的/乏味的 5、夸张的 6、充满活力的 7、普通的/雷同的 B
12、请问广告表现的形式您能接受吗？接受程度是什么？（等级量表题）请问不接受 －2 －1 0 1 2 接受 B
13、请问您认为这则广告主要向您传达了什么？（单选）1、产品具有去屑效果 2、去屑效果值得依赖 3、树立品牌形象 B
14、请问您认为这则广告传达的信息可信吗？（单选） 1、非常可信 2、可信
3、不可信 4非常不可信 B
15、请问您对清扬洗发水广告代言人C罗的印象如何？（单选） 1、非常喜欢 2、喜欢 3、没有感觉 4、不喜欢 5、非常不喜欢 B
16、请问您认为C罗代言清扬洗发水是否合适？（单选） 1、合适 2、不合适 3、无所谓 B
17、请问您认为什么样的代言人最适合清扬洗发水的品牌形象？（单选）1、时尚个性 2、自信张扬 3、优雅气质 4、活泼可爱 5、专业严谨 6、其它 2 B
18、请问代言人会影响您的购买行为吗？（单选） 1、会 2、不会 3、不一定
B
19、请问在观看这则电视广告之前，您对清扬洗发水的印象如何？（单选） 1、不好 2、一般 3、没什么印象 4、比较好 5、很好
B20、请问在观看这则电视广告后，您对清扬洗发水的印象如何？（单选） 1、不好 2、一般 3、没什么印象 4、比较好 5、很好 B
21、请问这则广告是否增进了您对清扬洗发水的了解？（单选） 1、是 2、否 B
22、请问您在2014年之前是否购买过去屑洗发水？（单选） 1、是 2、否 B
23、请问看了这则清扬洗发水电视广告，您是否产生了购买意向？（单选） 1、非常想买
2、有点想买 3、没有变化 4、不太想买 5、完全不想买 B
24、请问看了这则清扬洗发水电视广告，您是否实际购买过“清扬”洗发水？（单选）1、有 2、没有 C背景资料 C
1、记录性别 1、男 2、女 C
2、请问您是大几的学生？ 1、大一 2、大二 3、大三 4、大四 5、专生本 C
3、请问您来自哪个学院？ 1、 金融学院 2、会计学院
3、财税学院 4、工商学院 5、旅游学院 6、外语学院 7、传媒学院 8、经贸学院 9、信息学院 10、生物学院 11、食品学院
我们的调查结束了，再次谢谢您的支持和配合！
第三篇：清扬洗发水价格策略
清扬男士去屑洗发水 定价策略分析 姓名：吴海卓 品牌介绍： 清扬，让你无需隐藏
我们生活在一个喜欢挑剔的世界，而头屑会影响你的形象，所以清扬努力研发卓效去屑技术，让你告别头屑烦恼，助你展现良好形象。清扬，无懈可击，无需隐藏。
2007年2月28日，被外界誉为联合利华首款去屑洗发水清扬品牌在全国正式上市，联合利华公司更高调形容清扬的未来目标：十年磨一剑，旨在折桂冠！
2007年4月27日，清扬去屑洗发露产品的新产品发布会在北京举行，并现场请来了其广告代言人台湾当红艺人小S（徐熙娣）现身说法，除了分享自己的护发滋养、养发去屑的心得和经验，还巧妙地阐述了自己对于清扬品牌的理解就是――有型就要秀，无屑更清扬！
市场分析：
去屑市场和去屑情结，经历十余年的市场培育和发展演变，海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众”早
已深入人心。人们只要一想到去屑，第一个想到的就是海飞丝。另外，随着风影的“去屑不伤发”的承诺，使之在这个细分市场也拥有了一席之地。
据专业市场调查资料指出，去屑市场80%的市场份额一直以来都被宝洁系的海飞丝品牌所占据，而众多本土品牌则蚕食着剩下的20%的市场存量，相比之下，呈现的两极分化现象十分严重。 长期以来，在宝洁与联合利华的洗发水大战中，宝洁无论是在品牌影响力、市场规模还是在市场占有率各个方面，都在与联合利华的直面竞争中处于绝对优势。特别是在去屑洗发水市场领域，联合利华一直以来都没有一个优势品牌足以同宝洁的海飞丝相抗衡。
作为联合利华首次推出的新品牌，清扬旨在弥补、提升其在去屑市场竞争中的不足和短板。 然而随着联合利华旗下清扬品牌的全新上市，情势低靡、波澜不惊的国内洗发水市场又开始弥漫着浓烈的火药味。
产品介绍：清扬男士去屑洗发露
清扬男士去屑洗发露是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，并拥有全球专利及临床测试验证，同时为“维他矿物群”进行了商标知识产权注册。在过去10年中，联合利华研发中心在中国已为超过3000名消费者进行过临床实验，以更多了解中国消费者头皮状况和问题从而为中国消费者提供更精纯的去屑产品配方。根据联合利华公司披露的信息，其一直在为研究适合中国人的去屑产品而努力。
清扬推出的这款男士专业去屑洗发露，这意味着这块至今还无人\"关心\"的领域被联合利华进驻，在此之前，除了阿迪达斯有相关产品之外，市场上还未出现过专业的男士洗发产品。首推男士专用，恰到好处的抓住了男性消费者渴望被重视的诉求。联合利华此招可谓杀伤力强大。 清扬洗发水的细分创新：性别细分 作为一个新品牌，想在品牌林立的中国去屑洗发水市场上分一杯羹，必然需要清扬在品牌推出之前找出去写市场的定位空白点。传统洗发水市场细分常常以功能为标准进行，如去屑、营养、柔顺、防脱发、黑发等。或者以头发颜色来细分黑头发专用、染发专用。清扬首次以性别为细分变量，将市场细分为男士用、通用和女士用市场、并选择男士和通用细分市场作为目标市场。虽然只是简单的性别细分，但是在洗发水市场的确存在男性和女性不同是市场的不同需求，而这个需求差异一直是厂家所忽视的。清扬的性别细分在情理之中又在情谊之外，这一细分市场的创新使消费者耳目一新，市场上刮起了一股强劲的清扬风。
竞争对手分析：
通过对“清扬”洗发水定位的分析，可以了解联合利华对“清扬”的功能定位与“海飞丝”一致，均为去屑，“清扬”被推出的目的也非常昭然，其与“海飞丝”的差异主要在于“清扬”将关注点放在头皮护理上，并提出了以性别为基础的更详细的市场细分方法。将“去屑”和“关注头皮”联系起来作为突破点恐怕无法取得成功，相比“海飞丝”成功引导消费者对头屑问题的关注，“清扬”洗发水能否将消费者的关注点转移到头皮护理上，还有待联合利华的进一步努力。鉴于男性消费者的头屑问题更加突出以及男性消费者对头发问题的日益重视，“清扬”将更多的资源放到“男士”系列的传播中可能会产生意想不到的效果。
产品价格策略分析：竞争导向定价法
价格历来都是消费者争夺战役中，最厉害的一招。作为市场挑战者的清扬，由于刚刚推出市场，他把
价格定位在比海飞丝高2-3元。这无疑让这个其最大的竞争对手有了一个价格优势。“清扬”尚处于产品导入期，其产品的价格相对较高；而“海飞丝”处于成熟期，高销售利润使他具有低价竞争优势。
总结：
作为清扬的品牌持有人――联合利华，不仅是全球最大的消费品生产企业之一，其业务涉及到家居、个人护理、食品、冰激淋等领域，而且她还是世界上在品牌推广和广告投入方面预算最多的公司之一，每年投入近500亿元人民币推广旗下包括力士、旁氏、夏士莲、多芬、奥妙、洁诺、中华、立顿、家乐以及和路雪等几百种品牌。
然而在清扬男士去屑洗发水这一领域的定价方案确使得其产品失去了价格优势，虽然其在促销、广告等领域发展他的特长，但是我个人感觉如果定价方案要改变的话，效果会有明显变化。如果想一味地和海飞丝竞争，就应该拉低价格，以一个低姿态进入市场；或是直接打入高端市场，大幅提高产品价格，这样整体的改变在消费者心中的形象， 未必不是一个好方法。
通过其推出的这款男士专用去屑洗发露，清扬能否实现在国内去屑洗发水市场占据领导地位这一目标，让我们拭目以待。
第四篇：清扬洗发水公关方案
清扬洗发水公关活动方案 一、环境分析
洗发水市场是一个拥有100多亿元市场规模的市场，竞争十分激烈。07年联合利华重磅推出清扬洗发水。“如果有人一次又一次的对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他”这是清扬广告语。置身激烈市场竞争中，清扬旨在弥补、提升其在洗发水市场竞争中的不足。
清扬洗发水的定位的消费群体是18-40岁的年轻群体，而18-24岁这段年龄的大学生是清扬的主要消费群体。提高消费者的认知程度，占领更多的市场份额，扩大销售，是清扬洗发水促销活动的主要目标。而针对大学生群体的消费者来说，赞助校园公关活动是一个很好的宣传清扬产品的活动方案。
二、活动目的
为了掀起一股男士洗发去屑的高潮，提高清扬的品牌认知，我们需要做一个有影响力的公关促销活动，要区隔开竞争对手的直接买赠活动，让消费者认识到清扬不是降价促销活动，而是有意义的公关活动。
三、活动主题
清水出芙蓉，个性似飞扬。 四、活动内容 （一）活动形式：
赞助校园元旦晚会 （二）活动时间：
2013年12月30日——2014年1月2日 （三）活动开展：
1、针对一年一度的校园大型晚会活动——元旦晚会，清扬洗发水全程赞助晚会的开展。
2、在活动开展前，在校园内挂出横幅，打上标语：“清水出芙蓉，个性似飞扬”校园元旦晚会期待你的加入。并在校园内发放号码券用于晚会期间的馈赠活动。号码券上印有“清”“杨”“等”“你”“来”的字样，只有集齐“清扬等你来”五张号码券，才能在晚会期间领取清扬大礼包。
3、在晚会开展时，对舞台的布置，用上清扬的品牌标志。并对到场的领导嘉宾，没人发放一瓶200ml的清扬洗发水。
4、当晚会结束后，评出最佳节目奖和最佳演员奖，并奖励清扬护发套装礼品。 5、活动结束，在校园内发放问卷，针对本次的公关活动调查校园师生的满意程度。
第五篇：洗发水调查问卷
关于中国海洋大学青岛学院大学生洗发水使用情况调查问卷 同学： 您好！
我们是中国海洋大学青岛学院2008级市场营销（2）班的学生，正在做一个关于洗发水使用情况的调查，目的在于了解大学生洗发水的使用需求、购买行为、影响购买行为的因素。
希望您能从百忙之中抽出一点点时间，根据你的实际情况帮我完成此次的调查，谢谢您的合作！本次调查不署名，我们也会严格保密，请您按照您的真实情况填写，谢谢您的合作。 1.您的性别：
A. 男 B. 女
2.您现在正在使用的洗发水是什么品牌？ A潘婷 B 飘柔 C 海飞丝 D 雨洁 E沙宣 F好迪 G力士 H蒂花之秀
I 拉芳 J 清扬 K 伊卡璐
L 夏士莲 M 霸王 N柏丽丝
3.您对您现在使用的洗发水满意吗？ (提示：本题若选A、B、C请跳至第4题，选D、E请跳至第5题 ) A非常满意
B比较满意 C一般 D比较不满意 E非常不满意
4.您对您现在使用的洗发水满意的原因？ A解决我当前头发出现的问题 B香味持久
C包装好看 D用得舒服
5.您对您现在使用的洗发水不满意的原因？ A不能解决我当前头发出现的问题 B香味不持久 C包装不好看 D用得不舒服 E买了假货
6.您更换洗发水品牌的频率。 (提示：本题若选A 请跳至第7题，选B、C、D请跳至第8题 ) A只用一种 B.经常换 C偶尔轮换 D其它
7.您不更换洗发水的原因？ A.对该品牌的忠诚且适合自己皮肤 B.不是很想尝试新的品种
C.品种实在太多啦,不知道换哪种好，干脆不换了 D.其它
8.您换洗发水的原因？ A.以前用的不好，想换一种
B.没用过，用用看，单纯的想试试看 C.广告上做的很好，想试试看 D.其它
9.您选择洗发水的目的。
A.去屑 B.顺发 C.止痒 D.控油 E.综合 F.其它 10.您购买洗发水时先考虑哪个因素？ A.价格 B.品牌 C.朋友介绍 D.形状 11.您为什么会先考虑这个因素 ?
A.收入原因 B.个人需要 C.对朋友信任 D.美观和方便 12.你通常选择何种规格的洗发水。
A.小包装袋 B.中等瓶装 （200ml~400ml） C.大瓶装(400ml以上) D.其它 13.您一个月的生活费大概是多少？ A 300元以下 B300-500元 C500-700元 D800-1000元
E1000元以上 14.您选择何种价位的洗发水？ A.10元以下 B.10～20元 C.20元以上 D.其它 15.您一般喜欢在哪里购买？
A.超市 B. 商店 C.批发市场 D.其它 16.您选择在那里购买的原因？ A.安全放心 B.方便 D.便宜 E.其它
17.提到洗发水你最喜欢的三个品牌 [请选择3项] [多选题] A飘柔 B 潘婷 C 海飞丝
D 清扬 E 力士 F 霸王 G 沙宣
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容