文化创意产业的影视先行

专题探讨　体部署，把万灵古镇的建设已经争取到了作为重庆市的重　点建设旅游度假区之一，在发展的同时结合到周边有一个５　平方公里的台湾农业产业园，现在已经具有规模，引进了世　界上很多高档品种。例如，绿竹等，有很多可以参与体验采　摘的品牌。把古镇和农业创意产业园区结合在一起，目标　是要打造一个国家级的旅游度假区。　对于古镇的发展思路，按照市政府的统一布局，县委政　府确定了两个发展目标，或者说两个重点：第一就是工业经　济。第二就是旅游文化经济。旅游文化经济以古镇为根、　文化为魂、旅游为体来富民兴镇，来重点打造古镇。对于古　镇的建设坚持了“三性”：一是保护的强制性。人大也专门　出了一个决定，在古镇必须强制性进行保护。二是坚持文化　的传承眭。三是载体的创新ｌ生。一个古镇如果说仅仅是古、　仅仅是旧的话，吸引力不够。所以在古镇的建设上也做了一　些新的思考，创新了一些载体，包括水上旅游线路，也包括一　些中式建筑，还包括一些文化背景挖掘，把它做够。特别是　跟中国的顶级导演做一次联系，如果顺利将会得到一个很　大的拓展，可能会带来两百万人次以上每年的游客量。　荣昌古镇打造，除了是对移民文化的保护，更具有一种　生态旅游的趋势，满足现在人们对生态旅游的一种需要。　文化和旅游以古镇为载体的基础上，会在荣昌得到一个很　大的发展，希望通过打造使得旅游产业成为荣昌的支柱产　业，达到荣昌ＧＤＰ的８％以上，这样文化旅游和工业经济，　还有荣昌的现代农业，那么一、二、三产业就会得到一个并　进的发展，这样也会真正实现富民兴荣的目标。　文化创意产业的影视先行　董天策　（重庆大学新闻学院院长、博士生导师教授）　升的势头。如果要做一个比较的话，要多来旅游才能有十　几亿、二十亿。如果从经济的价值来看，影视作品产生的经　济效益非常可观，而且这种传播能力，借助广播、借助电视、　借助报刊，特别是借助网络，进行一种综合性、立体性、全方　位的传播。这种传播方式对于城市形象、城市文化的塑造、　影响力的提升的传播，远远超过了固态旅游地文化旅游项　目的传播能力。　所以从文化产业这个角度来讲，无论是社会效益还是　经济效益，影视要先行。但是重庆好像影视相对薄弱一点，　没有电影制片厂，电视现在还在调整期。所以影视这块要　从政策、从资金的投入这方面加大力度。说到重庆的文化，　比较多的是红岩文化、红色文化。其实对于重庆这个城市　的文化，在这个意义上原来都是红色文化、革命文化的开发　利用、宣传、传播比较多，其实还有两个很重要的文化没有　利用，一个就是抗战的文化。当前主流的意识形态一直是　宣传共产党在抗日，现在史学界，包括中央高层已经全面肯　定了国民党的部队是抗战的正面战场、主战场，而抗战的司　令部、指挥中心在重庆。当然与抗战相关的还有一个陪都，　陪都文化。在史学界对于国民党的这种研究，包括对蒋介　石的研究，现在都在开展。但是在重庆感觉到无论是对我　们的抗战文化，还是对我们的陪都文化，这两个文化层面的　东西，无论是在学术层面的研究，还是在开发利用，包括影　视的这种开发利用，就是利用素材来制作一些影视作品，包　括传媒对有关研究成果的介绍，最近陆续有了一些，但力度　还远远不够。　９０年代中期，很多外国友人并不知道成都，更多的介绍　文化产业的内涵非常广泛，磁器口、万灵古镇，旅游生　态的度假，包括万达城这种现代的生活、娱乐、休闲、度假为　体的，这都是属于文化产业的范畴。文化产业如果要从　经济效益和社会效益这个角度来讲，真正能够起到龙头作　用、具有引领作用的是文化创意产业是影视先行。　从传统媒体的角度讲，报刊、广播、电视是不是都有点　不行了，现在只是网络的天下了。其实仔细分析一下不是　这样，影视这种东西，其实原来重庆卫视也很辉煌，曾经做　到过全国卫视的前五，这样的一个名次。例如，《雾都夜　话》，这个栏目看起来非常带劲，早年的《傻儿司长》也很　有影响。影视作品的传播能力非常强、经济效益非常好。　例如，湖南卫视从快乐大本营、超级女声，江苏卫视的一档　《非诚勿扰》这个节目一年收入２０多亿，现在已经超越了湖　南卫视超级女声的模式了。这两年才起来的浙江卫视的　《中国好声音》，一档节目年广告收入ｌ０多亿，估计还处在上　一是熊猫的故乡。但是提到重庆，外国友人他知道，是抗战的　陪都。当然在重庆直辖以前成都是省会可能有一些优势，　但是在国际的影响来说，重庆国际化的影响力是远远超过　成都的。但是由于长期以来对于抗战文化的宣传不够、研　究不够，陪都文化的研究、传播不够，所以重庆这方面的城　市形象，特别是文化底蕴的发掘还远远不够。如果对这方　面的进行加强，可能会比较快地提升重庆的影响力。同时　我们可以看到，明年就是抗战胜利７０周年，对于宣传的时机　也是非常有利的。所以在这方面首先是报刊，传媒对于抗　１０　第５卷第ｌ４期　２０１４年ｌ０月　新闻研究导刊　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｎｅｗｓ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　Ｖ０１．５　Ｎｏ．１４　０ｅｔｏｂｅｒ　２０１４　战内容的宣传报道，通过一些大手笔的策划，投入制作一些　有关于抗战、关于陪都，以重庆为中心的这样一些题材。　有人说重庆是内地的小香港，整个山城的面貌完全改　变了。重庆也正在进行内地城市现代化的过程，影视作品　可不可以有一些大的制作、一些创意，来表现内地城市怎么　样走向现代化过程当中的一些故事。重庆正在发生一个历　史性的巨变，内地的城市重庆经过这么十多年的建设，进入　个高速发展、高速扩张，而且可能要从量变到质变的历　史阶段。所以在这样的一个历史阶段，我们的影视工作者、　文艺工作者、传媒工作者还要解放思想，要以更加开放的　一胸襟、眼光和气魄来报道重庆、宣传重庆。新丝绸之路，然　后长江经济带的开发，两带的这个节点上。以山城山清水　秀、人杰地灵这么一个既有历史底蕴，又处在一个现代化　变革的城市为背景，大力来开发一些影视作品，乃至于小　投入微电影的作品，把重庆的形象传播得更广泛。文化创　意产业的拉动我想也可以，如果影视起来的话整个拉动效　益也是非常巨大的。我们可以看到，现在重庆已经有了电　影集团，还有电影学院。但是现在高校的人文社会科学还　需要一个大的发展，人文社会科学的氛围，研究的力度还是　远远不够的。　城市创意与消费文化融合　杜斌　（重庆嘉华投资实业开发有限公司董事长）　这说明文创的范围是很宽泛的。　在互联网思维的语境之下，事实上这些小的文创微小　企业是非常有活力的。现在的餐饮跟以前不一样了，以前　可能做一个餐馆就能赚钱，但现在很多餐饮都大型商场，但　是有要求的。重庆的室内设计在创意这块也是很活跃的，　如外婆桥餐饮的设计，从一个平方米２０块钱到现在一个平　方米要３００块钱。当然说明这个市场的价值在成长，设计师　在成长，更重视设计创意的力量。　在政府对文创的支持方面有很多优势，有很多院校都　有人文类的学院。所以政府在创造一些文创项目时，可以　通过学校、通过教授、老师，是非常重要的，一定也会创造出　很多新的文化项目。除了与学校联合，我们同时还要联合　社会上的很多很有活力的一些文化知识分子，有创意的一　些艺术家。并且这一部分艺术家可能的创造力比学院派还　要大。例如，九龙坡做的坦克库，没有活动的时候一定是关　闭的，如果没有和那些工作室的老师提前联系，你是肯定　看不到他的展览作品。现在虎溪公社也会有这样的问题，　都是成名的一些大家、老师，他都很忙，他不会在正常的时　间开放他的工作室，一定是要提前预约的。所以我觉得社　会化的经营，要求既然政府有了这么一个文化的阵地，就　定要向市场上开放，你的工作区域、创作区域可以封闭，　那么可不可以开放２０％、４０％，或者是有部分公共的开放　空间，让给消费者能够很容易地和文化交流。我觉得这是　很重要的。　重庆人如何去塑造我们的气质，首先有一个问题，我们　如何去培养市民的美术、艺术、文化的修养，其实我们有很　多这样的条件，但是如果不开放，就减少了很多机会。其实　一文化产业发展现在赶上了最好的时代。城市创意与消　费文化融合，然后形成一个创意，来拉动文化产业。　对于南滨路的打造并取成功，让我们看到景观商业街　的发展。市民喜爱，媒体推广，最后成了重庆一块商业名　片，不仅仅是南岸区的一条景观商业街，可以说是重庆市的　条景观商业街，这个证明其实每个城市的人，每个人都是　需要有休闲、有文化、可以让人沉下来的环境和场所。对于　文创园的打造，首先是对于文创有了一定的定义。文创的　概念是非常宽泛的，只要是做创意产业的都属于文创这个　概念，比如说平面设计公司、服装设计公司、广告公司，当然　也有动漫公司、摄影棚，重庆的婚纱摄影是很发达的，还有　专门的婚纱、婚庆工作室，这些都属于文创的概念。甚至我　认为现在的私房菜，很多楼宇经济里面开了很多私房菜，都　可以属于文创的概念。最终将文创园规划成一个首先是以　平面设计公司、广告公司、动漫公司为主的，以办公为载体　的招商第一步的文创园，然后配套餐饮、配套摄影棚、配套　些艺术沙龙。除了之前的打造，还引入和酒吧和酒店。　其中投资的“木马艺术酒店”在２０１２年底还取得了两个设　计奖项，一个是周末画报集团做的一个，叫“中国设计师酒　店”评选的人气奖，还得到了室内设计师协会的一个奖项。　一一我们现在可能很多餐饮、酒店在做这方面的工作，因为很多　的投资人，现在很多知识分子、艺术家他们在做餐饮、做酒　店。这些项目在做的过程中事实上就是一个大的艺术作　品，嫁接了很多东西，包括很多互联网互动的东西，都已经　涵盖到经营活动当中去了，所以是一个功能性大的艺术作　品。所以在这一点上，如果我们的政府可以更多地重视一　些艺术家，他们就有更多的可能留在重庆了。　（本专题文字由陈诚整理，图片由华龙网提供）