水井坊启动核心单品升级工程

经营与管理OPERATION AND MANAGEMENT

水井坊启动核心单品升级工程

文 李森 　编 杨欢在品牌建设上总是出其不意的水并延续产品风格和品牌底蕴。

井坊，这一次再次带给经销商及消费而从高端白酒竞争格局来看，在如者惊喜。近日《新食品》从官方渠道获今品牌博弈层层相扣的大环境下，水井悉，名酒水井坊将迎来一次焕新行动，坊两大经典产品的焕新不仅将引发这旗下两大核心单品井台装和臻酿八号一领域的连锁反应，同时也是水井坊发将双双启动升级程序，这也是水井坊起新一轮品牌攻势的重要讯号。

今年连续推出新品后，围绕经典产品进行的又一次重要行动。

细微处显大智慧：

这一举措既与名酒品牌刮起的产水井坊产品升级全解析

品升级热潮保持一致，又顺接当前水众所周知，臻酿八号和井台装一井坊在市场端的升温表现，旨在让经直是水井坊业绩的重要支撑，经过长典产品踩准酒业新时代的竞争节奏，

时间的市场培育与口碑塑造，如今已

经成长为行业最具代表性和辨识度的超级大单品。今年前三季度数据显示，水井坊营业收入26.5亿元，同比增长23%，利润同比增长38%，这背后离不开这两大经典产品的贡献。

这一次水井坊的顺势升级行动，可谓时机正好。为应对消费者对白酒需求的全面升级，水井坊作为白酒核心阵营代表展现出积极的响应能力。

首先，本次焕新在延续水井坊经典设计特征的基础上，对外包装及瓶身进行细节上的优化：“井台”和“臻酿八号”的印章移至正中间，产品名称更加醒目；增加了产品故事，突出了卖点；盒标也有些许变化，从基座底移至盒身，生产日期喷码则位于“水井坊”标志上方。整体看来，本次焕新呈现了更为精致细腻的美学表达，也让产品的高端感更为突出，更加符合当下消费者的审美需求。

其次，名酒品牌加速对旗下经典产品升级的背后，是加码抢占核心市场的战术需要。可以预见，随着11月焕新工程的启动，将为水井坊带来新的话题和关注度，从而为现阶段水井坊在全国范围内的市场深耕布局提供新的驱动力。

另外，作为此次产品焕新重点的防伪升级，将让井台装和臻酿八号身上融入更多的科技元素，进而为水井坊征战全国保驾护航。通过箱、盒、瓶三码关联，实现产品生产、物流、仓储、销售各个环节的全程溯源，同时引入新一代防伪礼盒和防伪基座，强化安全属性。毕竟在水井坊全国化进程加速，并且各区域市场深度渗透的大环

境下，保证产品的可控和市场安全是可持续健康发展的前提。

名酒升级拍猛浪：水井坊出连招强化核心竞争力

过去一年多里，多家名酒品牌针对旗下核心产品启动了升级焕新工程，这种现象是行业复苏之势下，名酒丰富品牌综合实力的重要手段。这里的实质，不仅是一次形象上的更迭，更是一次从外到内的品牌交流。

作为行业近年来的增速明星，水井坊的一举一动都牵引着高端白酒领域的竞争变局。战术上全面跟紧行业趋势，并又因地制宜策划产品成长计划，是水井坊近年来跑赢行业增速的关键。

对于已经用3年半时间完成5年计划的水井坊来说，接下来以平稳的步伐继续成长尤为重要。这次围绕旗下两大超级单品展开的升级行动， 不管是视觉上的美学表现，还是技术层面的防伪升级，都是水井坊对行业变局最直接的回应，体现了水井坊保持健康成长和长远发展的谋划。

特别在行业大环境充满不确定性的情况下，聚焦打造更抗风险、更具口碑力的王牌产品，是应对市场变幻的基础。围绕井台装和臻酿八号这样的拥有成熟市场底蕴的产品开展焕新与升级，能够保持企业与消费者、经销商的良性互动，进一步保证品牌在次高端和高端领域的话语权，从而让产品和时代共成长。

透过产品读品牌：水井坊的变与不变

去年以来，以非遗传承和保护为主题，水井坊在品牌层面频频秀出惊喜动作，为经典产品添注了丰富的内涵和寓意，这时“变”成为高效的价值

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赋能手段。通过井台珍藏、臻酿八号瓶底烧画设计、井台底座等标志性的禧庆版等产品细分策略，以及各种沉元素得以延续， “瓶子坊”的美誉和认浸式的品牌互动体验，水井坊的故事可将继续伴其成长。

更加精彩，水井坊的“善变”都使自己从内在来看，升级版的井台装和保持了充分的市场活力。

臻酿八号酒体依旧延续了过往的“陈但在输出品牌核心价值，塑造产香飘逸、甘润幽雅”的经典风格，品质品个性特征时，“不变”也是一种核心“不变”，继续承载了600年不间断传承竞争力。基于一贯的高端品牌塑造和的历史和技艺，跨越时光直抵消费者过硬的品质基础，水井坊通过多年的内心深处，是水井坊“双遗产”完美演耕耘，探索并坚守着独具一格的瓶型绎的最佳载体。

设计与创意美学。

正是这样的“变”与“不变”，让水这些美学体验和品牌诠释手法，井坊的品牌缔造自成一派，也让此次井是水井坊区别于其他名酒的一大特台装和臻酿八号的产品升级行动披上色，而这次升级焕新中，水井坊独特的

了可供细细品读的精彩“说明书”。

“新”