活动策划和营销策划的区别

摘要：活动策划和营销策划、品牌策划有什么区别？活动策划是一个比较大的范畴，营销策划和品牌策划都是活动策划的两种表现形式。活动策划和营销策划的区别表现在目的、内涵、策划者、活动面对的对象上。活动策划和品牌策划的区别在于目的、表现形式、监控数据侧重点、结果与期限不同。

一、活动策划和营销策划的区别

1、策划目的不同

营销策划是根据企业的营销目标，通过产品、价格、促销等方面来实行交换的过程，而活动策划更多的是提升企业的知名度和形象，宣传品牌的文化内涵。两者的目的不同，所希望达到的效果也就不同。

2、策划内涵不同

活动策划的概念要比营销策划的概念宽，营销策划只是活动策划的一个方面，因为很多的活动可以与营销无关。

3、策划者不同

营销策划者必须是专业的营销工作者，熟悉营销的相关知识，而活动策划者并不一定要求是专业工作者，只要对要开展的活动有一定程度的了解，便可以进行策划，多选用策划公司来进行活动方案制定。

4、活动面对的对象不同

营销策划活动的对象一般是针对购买者（消费者），而活动策划的对象非常多样，可以是消费者，也可以是别的群体。

二、活动策划和品牌策划的区别

1、目的不同

从广义上来看，品牌策划是活动策划的一种表现形式，品牌策划的主要目的是品牌度的宣传。而活动策划因为是一个比较大的范畴，它的目的各不相同，可以是锁客，可以是拓客，可以是留存，也可以是回馈老客户等等。

2、表现形式不同

品牌策划由于其是关于品牌度的宣传，又叫目标客户的认知度的宣传，需要很广的覆盖面，所以需要用到各种宣传方式。而活动策划就会变得更精准，只需要在目标客户聚焦的地方通过目标客户熟悉的方式把目标客户吸引过来达成目的就行。

3、监控数据侧重点不同

品牌策划监控的数据需要更多的维度，由于它的目的是品牌度，所以它对于转化无法用具体的数据来衡量。而活动策划就变得很简单了，如果是锁客，只需要监控吸引过来的目标客户的比例，客服话术的到位和熟悉情况，购买理由是否影响转化等数据即可。

4、结果与期限不同

活动策划一般一天或几天就能看到成果，而对于品牌策划来说，是无法在短期内看到效果的。同时，活动策划一般周期比较短，可以是一天或者一周不等，而品牌策划则需要长期宣传。