品牌形象是企业与消费者沟通的重要方式，它能够使企业在消费者心中形成一个独特的形象。但是，市场需求是不断变化的，企业需要根据市场需求不断调整品牌形象。
以下是根据市场需求调整品牌形象的方法和步骤：
研究市场需求：了解市场目标群体的需求，包括消费者的购买习惯、消费心理等方面，以此为基础确定品牌形象的调整方向。
审视现有品牌形象：深入了解现有品牌形象，分析现有品牌形象在市场中的表现，从而判断哪些方面需要进行调整。
制定品牌形象调整方案：根据市场需求和现有品牌形象进行对比，制定品牌形象调整方案，确定品牌形象调整的具体方向和目标。
实施品牌形象调整方案：根据制定的方案，实施品牌形象调整，包括变更品牌标志、改变品牌宣传语等。
监测品牌形象调整效果：通过市场调研等方式，监测品牌形象调整的效果，收集反馈信息，以此为基础，不断优化品牌形象。
同时，需要注意以下几点：
品牌形象的调整应该是有序的、渐进的，不要盲目跟风，一味地追求新潮流。
调整品牌形象需要考虑品牌的历史和文化背景，保持品牌的连续性和稳定性。
品牌形象调整是一个长期的过程，需要持续关注市场动态，不断调整和优化品牌形象。
参考来源：《品牌管理》（第3版）