市场定位,产品定位,品牌定位这三者的区别和关系分别

发布网友 发布时间:2022-04-22 17:30

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热心网友 时间:2023-10-23 04:55

借用叶明桂《品牌的技术与艺术》里面对产品定位、市场定位、品牌定位的区分。
“定位”即对谁而言、我是什么、给你什么
产品定位:对谁而言、我是类别、给你产品特点
比如高原虫草产品定位:对男性35-95岁,我是健康食哺类、虫草比黄金价格高、补肾气、提升免疫力
市场定位:对那个族群、我是用途、给你理*易理由
继续高原虫草市场定位:针对事业瓶颈期男士、补充精力抗疲劳、提升工作、性生活持久力
品牌定位:对消费者而言、意义、给你感性利益
继续高原虫草市场定位:不甘心失败的人群、相信爱拼才会赢;意义是虫草是反败为胜的武器;感性利益是让下属刮目相看、让家人重新尊敬自己。

热心网友 时间:2023-10-23 04:55

首先回答问题

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。--(这句话来自百度)
下面用我自己的话说说,个人观点如有不喜请轻喷
首先解释下这三个关键词
1、品牌定位
你在哪看对谁看提供什么看
2、品牌形象定位:
品牌所传递出来的表现形式的调性。如苹果的品牌形象定位
设计简洁、技术高端、价格昂贵、服务周到等。品牌形象定位是品牌定位的组成部分,时还有地理定位、人群定位、渠道定位等。
(我们目前所说道的品牌定位,基本都是说品牌形象定位。是综合考察了所处行业的市场份额,行业整体品牌成熟度,企业本身实力和规划来确定的。主要用于指导企业面对消费者所展现的形象性格。)

3、品牌核心价值:
一个企业的核心价值观地位就相当于法律里的*,所有的企业行为都是围绕核心价值观进行发展的,任何事情的取舍都要以维护核心价值观为判断标准。

所以说到最后,不难发现核心价值才是企业和品牌的灵魂。

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