签到之死盘点知名LBS签到产品归宿

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曾经引领潮流的LBS签到产品，如今面临着各自的命运。街旁，作为这一领域中的一员，凭借早期的数据积累，既满足用户记录生活的需求，又开始向用户提供个性化服务信息，如位置相关的推荐。然而，2012年4月，街旁更新版本，弱化了签到功能，转而注重社交平台的整合，将其更名为“开开点评”，更侧重于基于好友关系的地点发现。

另一家曾经风光无限的切客，已转型为优惠券公司。2011年7月，切客推出了优惠活动推送服务，针对用户位置定位，致力于挖掘周边商机。而玩转四方则在2012年后便鲜有产品动态，其命运令人猜测。

网易八方是又一个尝试者，但因其缺乏电商基因，网易宣布停止LBS服务“网易八方”的运营，这显示了在竞争激烈的市场环境下，电商属性的重要性。邻讯在互联网大会期间重新活跃，宣布继续在位置营销上发力，推出了匿名吐槽社区软件，试图通过兴趣分享和位置传播增强用户粘性，进行更精准的营销。

嘀咕起初尝试LBS，但很快遇到挑战。后来，它模仿Pinterest转向图片分享，模式从地理位置转向兴趣爱好，期望通过与商家合作创造商业价值。这些案例表明，LBS签到产品的命运既受制于市场趋势，也取决于企业对自身定位和创新的把握。

"签到"是2010年盛极一时的新名词，签到模式的真正始祖是2000年创立的Dodgeball，同样由Foursquare的创始人丹尼斯•克罗利（Dennis Crowley）创立，该服务2005年卖给谷歌。2009年，克罗利再出发，推出的Foursquare借助苹果开辟的移动互联网市场迅速走红。2010年，Foursquare的红火吸引了国内创业人士，一批又一批以“签到”概念为核心的移动应用涌上市场。2012年11月7日，网易宣布旗下LBS服务“网易八方”停止服务，“签到”产品结束使命。