近日，中国的社交平台“小红书”在美国火了，美国网友“疯狂”交友，纷纷表达了想去中国看看的愿望。同时，受益于免签“朋友圈”的持续扩容和入境游基础设施的不断完善，2024年在海内外各大社交平台上，“China Travel”这个关键词独占鳌头，带来了超高流量。江苏省文化和旅游厅海外社交媒体@ Visit Jiangsu坚持以高质量内容为核心，通过整合平台资源，瞄准境外游客来苏旅行关切点，及时发布资讯推送，深层次分享江苏悠久的历史、丰富的文化遗产、美丽的自然风光、多元的美食文化，进一步推动入境游市场升温。截至去年底，@Visit Jiangsu在Facebook、Instagram、X（原Twitter）、YouTube和TikTok五大海外社交媒体平台累计粉丝量已达302.2万。2024年第四季度，平台总曝光量突破1713.5万人次，互动量达190.7万人次，助力“水韵江苏”品牌既“出海”更“出圈”。
近日，在2023-2024“长城奖——文旅好品牌”案例征集大赛中， @Visit Jiangsu以“水韵江苏·与世界对话”国际传播案例脱颖而出，成功荣获省域品牌优秀案例。
“鱼米之乡，人间天堂”，江苏在许多人的心目中是“诗和远方”的代名词。江河湖海交相辉映，江苏不仅拥有得天独厚的自然景观，还孕育了儒雅丰厚、绚烂多姿的人文风情。借助“水韵江苏·与世界对话”这一主题，@Visit Jiangsu从国际化视角出发，创新传播手段，融合展示江苏13个设区市的特质，生动讲述“水韵”故事，让越来越多的海内外朋友从更多维度了解江苏之美。
亮眼的成绩单不仅代表着主流媒体和业界对于@Visit Jiangsu的认可，更是“水韵江苏”文旅品牌影响力的有效验证。在充分挖掘自身资源优势的基础上， @Visit Jiangsu持续强化品牌形象，取得了良好的传播效果。 2024年，江苏在全国省级文化和旅游综合国际传播力指数排行榜中（前11期），10次位列全国前三，其中4次位列全国第一。
江河湖海滋养而成的自然风光、文韵悠长的历史画卷、“生物多样性”的神奇魅力、苏式生活的人间烟火与千姿百态……点开@Visit Jiangsu，“水韵江苏”之美的风光、美的味道、美的人文、美的生活、美的发现，尽在其中。
频频出圈的曝光量离不开高质量的内容输出，@ Visit Jiangsu深化多元趣味互动，借助各平台多功能形式传播，结合江苏风格特色和时事热点，策划多款线上互动游戏，如 国庆节“集章打卡庆国庆” “帮助Miss Su走出迷宫” “学中文挑战” “AR滤镜挑战”等互动内容，在增强平台与粉丝互动粘性的同时，又在游戏中为境外粉丝生动推介了江苏文旅资源，彰显了这方水土的深厚底蕴。
活动不仅吸引了大量粉丝参与，新颖的玩法更收获了一批新增关注， 四场互动活动累计收获曝光量74.2万次，互动量5.3万次，为“水韵江苏”品牌国际形象注入更多活力与温度。
@Visit Jiangsu在TikTok平台与国际旅行博主合作，共同创作丰富多彩的内容，推广江苏各地的旅游资源产品。通过博主的视角和叙述方式，生动呈现了江苏的风土人情和旅游亮点，其中海外KOL带逛东方盐湖城收获95.9万次播放量。
回应境外游客关心的问题，是推动“水韵江苏”文旅品牌国际化传播的关键策略。随着全省入境旅游加快复苏，@Visit Jiangsu紧跟最新政策，及时发布扩大入境旅游支付便捷服务、推动各类证件便利化应用、优化入境旅游产品和服务供给、提升离境退税服务质效等实用信息，让到江苏来的境外游客，行得“顺畅”、游得“舒畅”、玩得“欢畅”， 累计曝光量达15.9万次，互动量达4.8万次。
在2024中国国际旅游交易会期间，江苏展区以“水韵江苏有你会更美”为主题，巧妙围绕“小桥流水亭台楼阁”的水乡意境进行布展，精心呈现出一幅流动的水墨画卷。@Visit Jiangsu集中推出12条推文及视频， 打开了观众探索江苏之美的新方式，收获80.9万次曝光量、12.4万次互动量。
海外社交媒体作为向境外民众展示“水韵江苏”品牌形象、推介江苏文旅资源产品的重要窗口，下一步将通过创新主题、运用AI新技术等方式策划内容，吸引更多境外网民尤其是年轻群体的关注。同时，还将增加咨询服务专栏，及时解决粉丝问题，不断提升海外社交媒体的传播效能和服务粉丝的功能。
素材来源：对外交流与合作处（港澳台办公室）
编辑：张莉苒 赵凡
校对：汤祥文
初审：蔡晓川 靳扬扬
二审：章晓历 沈抒
三审：徐全军